问题:春节将至,文旅市场迎来旺季。如何把"流量"转化为"留量",让游客既看风景也买特产、既体验年俗也形成稳定消费,是广东文旅与特色产业面临的共同课题。同时,各地文旅产品同质化竞争加剧,目的地需要更鲜明的城市记忆点与成熟的线路产品,来提升游客停留时长与综合消费。原因:广东拥有海洋资源、岭南文化与产业供给优势,但过去"目的地体验—城市传播—产品转化"链条上,仍存在资源分散、传播点不聚焦、体验项目串联不足等问题。随着粤港澳大湾区交通网络持续完善,高铁、自驾与城际通达性提升,游客出行决策更趋"短频快",对一站式、多层次的节庆体验提出更高要求。在这个背景下,通过大型节目活动集聚关注度、以地方特色产品承接消费,成为提升文旅品牌辨识度的重要抓手。影响:当日,由中央广播电视总台华语环球节目中心打造的2026《中国文旅大联欢》新春篇在阳江启动。直播活动邀请俞灏明参与,带动外界对阳江城市形象与广东节庆氛围的关注。在采访中,他从"广货"丰富性出发,提到广东茶叶、水果、特色美食及非物质文化遗产等,认为不同年龄层都能在广东找到适合的消费与体验内容;在目的地感受上,他以首次到访者视角谈到阳江的豆豉、海鲜与海岸线给他留下深刻印象,认为滨海风貌与饮食文化具备形成记忆点的基础;谈及春节出游,他建议用8到10天的时间进行"深度体验",沿海岸线或环山道路串联城市与景点,集中感受岭南风物、人文气息与自然景观;对于广州过年,他提到老街区与花市等传统场景承载"年味",能为外地游客提供更有参与感的节庆体验。对策:业内人士指出,接住节庆流量关键在于把内容传播与产品供给同步做实。一是强化线路化运营,将滨海景观、年俗活动、非遗体验、特色餐饮与伴手礼消费串联成可落地的多日行程,形成"到达—游览—夜间消费—带走"的闭环。二是提升特色商品与餐饮的标准化与品质化水平,围绕豆豉、海鲜等地方优势资源,推动产地品牌、餐饮场景与电商渠道协同,让游客"买得到、带得走、记得住"。三是突出岭南年俗的沉浸式表达,通过老街区灯彩、花市、年货集市、非遗展演等活动,增强游客参与度,并完善交通接驳、停车指引、价格公示与服务保障,提升出游体验的确定性。四是加强跨城联动,利用大湾区交通便利优势,推动广州、阳江等地在春节档形成互补产品,既满足家庭客群的多样需求,也带动区域文旅协同发展。前景:从更长周期看,春节档不仅是短期消费窗口,更是塑造目的地口碑的关键节点。广东同时具备"年俗氛围浓、城市功能强、供给品类全"的综合优势,若能持续以高质量内容传播引导市场、以高品质服务承接客流、以特色产业完善转化链条,有望把节庆热度延伸为全年可持续的文旅吸引力。以阳江为代表的滨海城市,也可借助节目活动与线路产品升级,继续放大海洋资源与地方特色的组合优势,形成更具竞争力的城市名片。
从明星代言到产业思维,这场文旅对话展现了广东的创新基因。当豆豉飘香遇见碧海银沙,当古老花街联通高铁网络,传统与现代的碰撞正激发出岭南文化新的生命力。在建设世界级旅游目的地的进程中,如何将个体的乡愁记忆转化为集体的文化自信,如何让"过年来广东"从一句邀约升华为现象级消费IP,仍值得全行业持续探索。这片热土,正在书写新时代的"广货传奇"。