中央广播电视总台马年春晚宜宾分会场的成功举办，正转化为可观的文旅经济效益；网络平台监测数据显示——春晚播出后——宜宾对应的搜索指数同比增长157.2%，环比增长246.68%；当地酒店预订量翻倍，游客接待量创下新高。此次春晚宜宾分会场依托“万里长江第一城”的区位优势，将三江六岸的自然景观与巴蜀文化有机融合，并以“请春酒”等传统年俗的现代呈现，向全球观众展示长江上游地区的文化魅力。这种把地域特色融入节庆传播的方式，更提升了宜宾的城市知名度和文化辨识度。面对春晚带来的关注度，宜宾市文旅部门快速联动，整合春晚录制地及周边资源，推出“12个核心打卡点位+12大马年主题”的旅游产品体系。打卡点既包括合江门、五粮液501车间、长江公园等春晚实景取景地，也延伸至李庄古镇、蜀南竹海、兴文石海等成熟景区，串联起城市地标、自然风光、历史文化与潮流消费的多样化线路。具体运营上，宜宾采用差异化的打卡体验设计：长江公园保留春晚节目中的金色帆船装置，并通过全息投影持续播放春晚相关内容至元宵节；三江口片区联动长江音悦街等年轻消费场景，推出庙会、音乐会、非遗体验等活动；蜀南竹海、兴文石海等自然景区引入虚拟现实与实景演艺，增强游客互动体验。这种将短期关注转为持续消费的做法，说明了对文旅传播节奏和消费规律的把握。春晚作为国家级传播平台，影响力集中爆发但回落较快。宜宾将活动周期延长至5月初，覆盖春节、清明、五一等假期，尽可能延长转化窗口；同时以标准化打卡体系降低游客选择成本，提升产品的可推广性与传播性。从产业带动看，分会场不仅带动住宿、餐饮、交通等传统消费，也带动文创、夜间经济、数字文旅等新业态增长。筠连南丝绸之路不夜城的烟花秀、打铁花等夜间演艺，三江口的潮流市集与快闪店，拓展了消费场景；五粮液501车间等工业旅游项目走热，也显示出白酒产业与文旅融合的潜力。需要指出，宜宾在营销中强调文化内容的呈现。“请春酒”的民俗体验、李庄古镇的历史探访等项目，持续向游客传递长江文化与巴蜀文明的深层价值。由此，宜宾不仅作为旅游目的地被看见，也成为理解中国传统文化与长江流域文明的一扇窗口。
当金沙江的波涛遇见春晚的聚光灯，这座千年古城正在讲述新的长江故事；宜宾案例说明，文化自信既需要对传统的守护，也需要面向当代的表达与创新。在高质量发展背景下，更多城市如何找到并讲好自己的“文化密码”，将成为区域经济转型升级的重要课题。