春节作为中国传统消费旺季，包含着居民消费升级的重要期待。为充分释放节日消费活力，山西省商务厅、省委宣传部、省文旅厅、省体育局等九部门联合启动"乐购新春 晋情消费"春节特别活动，以系统化、全链条的方式推进春节消费市场建设。 此次活动聚焦春节期间群众的核心消费需求，精心设计了六大消费场景。餐饮领域，"马上乐品山西味"场景联动餐饮名店和老字号企业推出年夜饭套餐，同步举办年味市集和晋菜线上比拼，旨在唤醒传统年俗记忆，传承地方饮食文化。在居住领域，"马上乐住山西家"场景整合家居家电促销、酒店民宿优惠及家政焕新服务，为返乡团圆的家庭提供生活品质提升的多元选择。 出行保障上，"马上乐行山西路"场景通过优化交通运力、推出车票优惠和加油站新春服务，确保春节期间群众出行顺畅。文旅消费方面，"马上乐游山西景"场景启动文旅消费月，组织庙会、灯会、非遗展演等丰富活动，推出文旅年卡和优惠门票，继续激活文化旅游消费。商品供应上，"马上乐购山西礼"场景组织年货展销，推动非遗年货和外贸优品进入商圈景区，保障春节市场供应充足。文化娱乐方面，"马上乐玩山西年"场景发放观影消费券，开展公益演出和全民健身活动，延长文博场馆开放时间，丰富群众节日文化生活。 作为全国有奖发票试点城市，太原市在春节期间推出了若干创新消费体验项目。万象城冰雪嘉年华、古县城民俗灯会等沉浸式体验项目为消费者提供了新颖的节日消费场景。通过串联钟楼街、食品街、中正天街等核心商圈，开展"一街一主题"打卡活动，引导企业开展年货大集和品牌内购会，切实让利于民。同步启动的太原市有奖发票试点活动从2月10日持续至7月31日，覆盖春节、五一、暑期等多个消费旺季，形成全年消费促进的长效机制。 此次活动的推进说明了政府引导、市场主导、全民参与的协同机制。通过"购在中国 惠享三晋"品牌统领，将分散的消费需求整合为系统的消费生态，既满足了群众多元化的节日消费需求，也为商业企业提供了集中展示和销售平台。这种全链条、全覆盖的消费促进模式，有助于激发消费潜力，推动消费升级，进而拉动经济增长。
从传统年货采购到现代沉浸式体验，山西春节经济的变化反映了中国消费市场的转型。当传统文化与现代商业结合，不仅激活了经济活力，也让传统得以延续。这场多方参与的消费活动，为资源型地区的高质量发展提供了新思路。