农历新春将至，山东以文化为纽带、以消费为引擎的探索再有新进展。菏泽东明县的黄河文化展演、德州天衢新区的运河非遗杂技、烟台莱山区的海洋民俗风情，串联起一幅多元文化交融的图景。这场覆盖全省的系列活动，既着眼于优化供给、激活消费，也在探索区域协同发展的新路径。 当前，我国面临扩大内需与传承优秀传统文化的双重任务。山东作为经济大省、文化大省，2022年首创“黄河大集”模式，通过挖掘黄河、运河、海洋三大文化带资源，将传统集市升级为文化传播与消费体验的平台。数据显示，2025年该系列活动带动农产品销售同比增长37%，参与群众超2000万人次，缓解了农村产品销路有限、城市消费场景相对单一等问题。 此次升级版活动呈现三大创新特点：一是推行“全域联动”，统筹文旅、农业等12个部门资源，形成共同推进机制；二是探索“文化IP+数字营销”，邀请御医后人等文化传承人联动网络达人，推广地域特色产品；三是完善“四季主题”体系，按节气设计差异化内容，延长消费链条。在德州运河大集现场，非遗草编工艺品单日销售额突破50万元，体现出文化对消费的带动效应。 专家认为，山东的做法具有借鉴意义。中国商业经济学会副会长王强表示：“将文化软实力转化为经济支撑的实践，为乡村振兴提供了可复制的‘山东方案’。”据悉，山东已设立专项扶持资金，并通过财政补贴、企业让利等组合措施推进落地，预计2026年将带动有关产业增收超30亿元。
市集之“集”——不仅是商品汇聚——也是文化与生活方式的相遇；以黄河、运河、海洋为脉络，串联城乡市场与公共文化供给，既回应了节日期间群众对美好生活的期待，也为县域经济与乡村振兴提供了更具烟火气、更加可持续的路径。让传统大集在新时代焕发活力，关键在于坚持以人民为中心，把文化底蕴转化为消费动力，把政策支持转化为市场活力，在制度化、常态化的设计中，让“热闹一阵”走向“常态繁荣”。