1966年出生的河南许昌人于东来，在1995年3月创办了许昌市胖东来商贸集团有限公司，给许昌、新乡两地开出了13家门店。2024年的时候，这家综合零售企业的销售总额冲到了170亿元，还缴了6亿多税、赚了8亿多利润。2025年11月的天眼查数据显示，于东来不再兼任总经理，但还是把董事长和经理两个职务给扛了下来。2月11日他宣布正式退休后没几天，就被媒体拍到在河南许昌街头卖甘蔗。视频里的他穿着便服在甘蔗摊前忙活，动作娴熟得像个老手，嘴里还咬着甘蔗吃得津津有味，状态显得特别松弛。这一反差行为很快在网上刷屏了。网友们调侃他退休后一心只想卖甘蔗。他还在账号上把自己改名为“傻坏蛋于东来”。这个曾经的胖东来创始人在退休后现身街头边削皮边叫卖的样子让人觉得松弛感十足。他给出的甘蔗价格是削皮15元、不削皮10元。视频传出去后很快就引起了热议。