临近年底，上海的消费市场早早地热了起来，各大商圈通过各种招数把消费给盘活了。第一八佰伴借着周年庆，把美妆、服饰、家居这些商品凑在一起搞促销，好些品牌的预售金额比去年多了10%到15%。黄金饰品那边也很热闹，因为价格降了、折扣也给了，买金子的人特别多，好多人都下了大单。淮海路商圈则是把时尚季这根线串起来，把沿线的商场都连起来了，搞了首发店、市集还有展览，弄了近百场活动。 这种热闹的局面是好几个方面凑出来的。上海市最近一直在发钱发券，还鼓励开新首店。商家们也挺懂行，一边搞新品首发一边做大促，还有人把晚上的营业时间给拉长了来迎新年。老百姓兜里有钱了信心足了，结婚、过节、想提升自己这些需求就变成了实际的购买行为。 这波消费热对城市好处不少。直接带旺了零售、物流这些产业，帮大家找工作；商家们把业态混在一起搞体验，逼着大家从单纯买东西转向享受服务。线上线下也开始粘在一起了，不少商场让你在网上订东西在店里取货，这样人少了也能卖得好。 面对新情况，企业和政府还得琢磨点新招。商家要学会找自己的特色定位，用数据看看大家想要啥；政府得把基础设施搞得更完善；行业协会最好搭个台让大家一起聊聊。 看未来上海消费还是有潜力的。马上就是元旦和春节了，热度可能还会再往上走。长期来说消费升级和数字化会绑得更紧，个性化、绿色、国际化的消费会成增长点。消费既是经济的起点也是终点，上海这会儿的红火劲儿，不光是经济硬气了，也说明老百姓都想过得好。 要想把市场潜力彻底挖出来，还得大家一起出主意想办法。只有让消费者真的觉得爽、让商家有劲可使，这股消费的劲头才能一直推着高质量发展往前走。