中国文旅消费正在往体验型转变的趋势

大家好，最近河南开封的万岁山武侠城发布了一份报告，数据挺抢眼的。这个景区在2025年一共接待了2452.2万人次游客，比去年增长了146.9%，实现了12.7亿元的综合营收，增长幅度达到了136.5%。这个增长速度让业界都觉得很振奋，因为它背后反映了中国文旅消费正在往体验型转变的趋势。 大家还记得吗？2019年到2022年的时候，这个景区的年营收基本维持在8000多万元。但疫情防控形势好转后，游客们就像打开了洪水闸门一样涌进来。2023年景区营收一下子跳到了1.8亿元，2024年更是达到了5.4亿元，到了2025年就突破了12.7亿元。三年时间实现了超过15倍的增长，真是让人惊叹！ 这个飞速发展的原因有两个方面。一方面是因为大家都憋了太久没出门旅游了，“报复性反弹”肯定是一个重要因素。另一方面呢，是景区抓住了武侠文化这个IP，给游客打造了沉浸式体验。你看现在的游客不光是买票进去看看风景了，更多的是想深度参与进去体验那种武侠世界的氛围。 非门票收入这块占比也很大呢！这次报告里提到非门票收入占比达到了37.8%，同比增长了153.6%。这说明大家不仅在门票上花钱多了，在里面吃吃喝喝、买纪念品、玩项目上也花了不少心思。“二次消费”已经成了拉动景区收入增长的重要引擎。 说到这个武侠城呀，它其实是在千年古都开封的土壤里长出来的。把武侠文化和宋代风貌结合起来再加上现代文旅体验这种模式，让它在众多景区里有了差异化竞争优势。业内人士都说这种“文化赋能+场景消费”的模式特别值得其他景区学习。 现在国家也在推进文旅深度融合呢。万岁山武侠城的发展给行业转型提供了很好的案例参考。他们坚持自主运营的思路特别值得肯定啊！前阵子不是有传闻说可能是第三方在运营吗？这次声明明确表示经营管理一直由自身团队负责主持和主导呢。 最后总结一下吧！万岁山武侠城的成功告诉我们传统景区也能在新时代焕发蓬勃生机。只要深挖文化内涵、创新消费场景、提升运营效能就能实现可持续发展啦！