【现象观察】 马年春节假期，中国文旅市场的国际吸引力更加突出。数据显示，全国边检机关累计查验1779.6万人次出入境人员，日均较去年同期增长10.1%。北京庙会糖葫芦摊位前出现不少外国游客，上海豫园的汉服体验队伍里也能看到金发碧眼的面孔，重庆万州瀑布景区更迎来多次“回访”的南非旅行者——一幅“老外过中国年”的图景各地展开。 【驱动因素】 政策便利与文化传播形成合力。一上，我国对50国实施单方面免签，65个口岸提供240小时过境免签，1.3万家离境退税商店覆盖主要旅游城市。商务部数据显示，春节期间离境退税金额同比增长23%。另一方面，短视频平台“#BecomingChinese”话题播放量突破18亿次，包饺子、写书法等内容引发多国网友共鸣。德国汉学家穆勒认为：“春节仪式感通过可视化传播，更容易跨越文化差异。” 【深层影响】 这种互动正在改变海外对中国的认知。英国游客詹姆斯在社交媒体直播中提到：“伦敦媒体描述的‘冰冷中国’，和我在成都茶馆里感受到的烟火气完全不同。”中国旅游研究院监测显示，外文关键词中与“中国安全”“高铁便捷”涉及的的搜索量同比上升47%。同时，约68%的受访外国游客表示“会向亲友推荐中国游”，较疫情前提高21个百分点。 【长效机制】 文旅部门正推动吸引力从“节日热”走向“常态热”。文化和旅游部近期联合民航局推出“新春航线补贴计划”，新增12条国际直飞航线；北京、西安等20个城市建设“涉外服务示范街区”，提供多语种导览与支付便利。复旦大学国际关系教授王卫表示：“关键是把春节带来的客流转化为常年客流，通过非遗工坊体验、节气主题活动等延续文化吸引力。” 【未来趋势】 随着“Z世代”成为跨境游主力，沉浸式体验正在成为新的消费重点。携程数据显示，在18-35岁外国游客中，选择汉服旅拍、古法造纸等深度体验项目的比例达39%，比中老年群体高26个百分点。新加坡《联合早报》评论称：“当年轻外国人自发成为中国文化的传播者，春节正从东方节日走向更具全球影响力的文化符号。”
一个国家的吸引力，归根结底来自文明的魅力与发展的活力。越来越多外国游客选择在春节来华，深入体验中国文化、感受中国发展，本身就是对中国道路、中国制度、中国文化的积极回应。春节逐渐成为世界共享的文化符号，既体现中华文明的开放包容，也提示一个更开放、更自信的中国，正以更从容的姿态走向世界。文化交流互鉴所积累的理解与信任，终将汇聚为推动人类文明进步的力量。