12月25日,商务部在例行发布会上明确要求各地商务主管部门全力做好岁末年初消费促进工作,鼓励商业实体延长营业时间、创新活动形式、丰富消费场景。
作为西北重要商贸中心,兰州市迅速响应,各大商业综合体密集推出跨年促消费举措,通过供给侧改革激发消费新活力。
传统文化与现代消费深度融合,成为本轮促消费活动的突出特点。
兰州万达茂将秦腔表演、苦水高高跷、太平鼓等非物质文化遗产项目引入商业空间,配合无人机灯光秀、人造飘雪等科技手段,构建起传统与现代交织的消费新场景。
兰州老街则依托历史街区资源优势,通过跨年音乐会、国潮乐队演出、民俗展演等活动,将文化体验转化为消费驱动力。
这种将地域文化资源融入商业运营的模式,既满足了消费者对精神文化产品的需求,也为传统文化传承开辟了市场化路径。
细分市场的精准施策进一步拓宽了消费覆盖面。
针对年轻消费群体,部分商圈设置二次元主题活动,包括角色扮演巡游、宅舞比赛等;针对宠物经济,兰州南滨河万达广场、兰州杉杉奥特莱斯推出宠物友好专区和萌宠主题活动,将单一消费者拓展至家庭消费单元。
这种基于消费者画像的差异化运营策略,有效提升了商业设施的客流承载能力和消费转化效率。
金融机构深度参与为消费释放提供了有力支撑。
国芳中心联合银联、农业银行、招商银行等推出阶梯式满减优惠,最高单笔减免达200元;兰州万象城与建设银行、兰州农商银行合作,通过随机立减、满额返券等方式降低消费门槛。
多层次金融产品的介入,不仅分散了商家促销成本,也通过杠杆效应放大了消费券的使用效能,形成了政府引导、企业让利、金融助力的协同机制。
延长营业时间的制度性安排体现了政策传导的精准度。
国芳中心、兰州万象城等重点商业体将闭店时间延至次日凌晨,部分街区实行开放式营业,这一调整直接对接了夜间经济发展需求。
数据显示,夜间消费已占城市消费总额的六成以上,延时营业不仅缓解了白天时段的消费压力,更为上班族、年轻群体提供了差异化的消费时间窗口,有助于培育24小时消费生态。
从宏观层面观察,兰州此轮促消费举措折射出消费市场的结构性变化。
消费者需求已从单纯的商品购买转向体验式、场景化、情感化消费,仪式感消费、社交型消费成为新增长点。
商业主体通过空间再造、内容创新、服务升级,将购物中心转变为集购物、娱乐、文化、社交于一体的城市生活中心,这种商业模式的迭代顺应了消费升级趋势。
然而,促消费政策的持续性仍面临考验。
当前部分优惠活动集中在岁末年初特定时段,如何将短期刺激转化为长效机制,避免消费需求的透支和后续疲软,需要政策制定者审慎把握节奏。
同时,中小商户参与度不足、优惠力度区域差异等问题也需引起重视,确保促消费红利惠及更广泛市场主体。
从灯火通明的商场到人潮涌动的文化街区，兰州跨年消费热潮折射出中国消费市场的韧性与潜力。
在扩大内需战略指引下，如何持续创新供给模式、深挖文化消费潜力，将成为各地促消费工作的关键课题。
这场岁末的消费盛宴，不仅点燃了城市烟火气，更为区域经济高质量发展提供了新思路。