问题：春节前后历来是居民集中采购与旅游出行的高峰期。但消费选择更丰富、市场竞争更激烈的背景下，如何把节日热度转化为持续的市场活力，成为不少县域城市促消费、稳预期的现实课题。尤其对特色农业、文旅资源突出的地区而言，既要聚人气，更要促转化，需要更精准的政策工具与更高效的服务体系形成合力。 原因：一上，节庆消费具有明显的时间集中性，容易出现“节前热、节后冷”的波动；另一方面，中小商户在支付受理、营销触达、客流转化等环节仍有短板，亟需借助平台化工具降低交易成本、扩大有效需求。另外，交通条件改善正在重塑消费半径。去年年底以来，广湛高铁与阳信高速相继通车，阳春与粤港澳大湾区联系更紧密，外来客流与本地消费升级叠加，为“促消费+强展示”带来新窗口。 影响：，阳春市将年货节作为2026年首场大型促消费活动，重点突出“政策让利、平台赋能、场景带动”。活动在东湖公园设立一站式新春采购街区，集中展示17个镇街特色产品及广东老字号、粤手礼、阳手礼等优质商品，并增设阳江、阳春非遗展示区域，将民俗体验、文化传播与商品消费串联起来。现场春砂仁、岗美腊鸭、春砂仁干果、八甲五彩鸡蛋等本地特色年货吸引不少市民游客选购，带动节前交易活跃。对商户而言，客流增长与订单回升有助于改善经营预期，增强备货与用工信心；对城市而言，年货节也成为集中展示山水人文与特色产业平台，推动产品传播与品牌塑造同步推进。 对策：本次活动突出政银协同与数字化应用。据介绍，主办方计划投放约400万元消费券，通过“建行生活”平台分两轮发放，重点覆盖商品零售、酒店住宿两大场景，设置“满500减100元”“满200减40元”“满100减20元”等不同档次的数字人民币专享券，覆盖不同消费需求，兼顾普惠与精准。与此同时，依托金融机构的收单与支付服务能力，消费券实现“发放—领取—核销”全流程数字化闭环，减少线下操作，提高核销效率与活动持续性。活动期间，建设银行阳江市分行派出专业团队驻场服务，及时响应商户收单、券码使用、支付咨询等需求，提升消费者体验，也降低商户参与门槛，深入提高政策触达与转化。 前景：从更长周期看，消费券的作用不止于短期拉动，更在于以“平台+场景+服务”推动县域消费体系升级。随着交通网络完善、湾区要素流动加快，阳春可在节庆活动基础上，进一步做强“农特产品+文旅体验+城市品牌”的组合，把一次性人流转化为可重复、可传播的消费链条。同时，数字人民币等支付工具的场景拓展，有助于沉淀交易数据、开展经营分析，帮助商户优化选品与服务，让供给更贴近需求。未来，若能在假日经济之外加快布局常态化促销、特色展销与线上线下联动机制，并叠加更完善的物流、冷链与品牌运营能力，县域消费潜力有望持续释放，为实体经济回暖提供更稳定支撑。
这场年货节把传统年味与现代消费方式结合起来，不仅带动了新春消费热情，也呈现了政银协同、普惠金融在促消费中的实际效果。在扩大内需、促进消费升级的进程中，阳春市的做法提供了可参考的思路。期待更多地区因地制宜，形成各具特色的促消费路径，共同推动经济高质量发展。