近日，沪浙毗邻地区的新春文旅合作迎来新进展。金山区与毗邻地区联合召开“古镇过大年”新闻通气会，意味着区域文旅资源整合进入实质推进阶段。此次合作聚焦沪浙两地文旅资源的优化配置，打造更具辨识度的新春文旅品牌，以回应游客日益多元的文化消费需求。作为千年江南水乡古镇，枫泾兼具深厚的历史底蕴与区位优势。面对传统古镇当代语境下的文化活化与转型问题，枫泾以新春活动作出回应：将传统民俗与沉浸式体验结合，探索一条兼顾文化保护与文旅消费的路径。2月17日至23日，枫泾古镇将以“枫趣中国年·泾彩享团圆”为主题推出系列活动。集章寻福把民俗游戏融入互动体验，让游客在参与中感受古镇文化；“文财送禧”财神巡游将于2月21日上午9时至10时、下午2时至3时举行，财神沿三桥广场、爱情广场等核心区域巡游，向游客派发新春红包，送上节日祝福；“枫景满台”系列演艺将带来多场演出，继续丰富游览体验。值得关注的是，2月18日至20日举行的“年市寻趣”年集活动中，古镇创新设置“状元NPC”实景互动环节。身着古装的“状元”将与游客互动，重现科举文化的热闹场景，在增强参与感的同时，也让传统文化更易被理解和感知。在消费体验上，枫泾古镇推出古镇专属消费钱币，外观参考古代货币设计，可在年集摊位及合作商户通用。该举措一上提升消费的仪式感与趣味性，强化沉浸体验；另一方面推动消费在古镇内形成循环，带动本地商户收益，助力文旅消费生态更健康运转。从更广视角看，沪浙毗邻地区的文旅联动表现出区域协同的新趋势。通过整合两地优质资源、推出差异化文化产品，既有助于提升区域文旅竞争力，也契合长三角游客对高品质文化体验的期待，此模式对其他地区的合作探索具有参考价值。
年味的回归，不只在于集市的热闹与灯火的璀璨，更在于传统文化在当代生活中重新被看见、被参与、被理解；沪浙毗邻古镇联动推出“古镇过大年”，既是一次区域文旅资源的集中呈现，也是以场景创新带动消费、以文化体验凝聚认同的实践。把节庆活动办得安全、办出特色、办出品质，才能让“到古镇过年”从一时热度走向更持久的文化选择与发展动能。