最近，AI搜索慢慢把传统的搜索引擎替代了。品牌们开始担心："AI怎么看我"成了新的竞争核心问题。过去十年，品牌最担心的是"用户能不能看到我"，现在这个问题可能更紧迫了。大家习惯通过AI获取信息和建议的时候，品牌能不能在AI的回答中出现，以什么形象出现，成为了新的关注焦点。3月10日，知乎在上海举办了一场大会，把《2026品牌AI竞争力报告》发布出来，这是行业内第一个品牌AI竞争力指数。中国信息通信研究院人工智能研究所安全治理部的石霖透露，截止到2025年底，中国生成式人工智能用户已经达到6亿。预测到2028年底，AI搜索产生的流量就会超过传统搜索。这意味着新的AI驱动获取信息范式到来。广发证券传媒互联网行业首席分析师旷实说，到2026年全球传统搜索引擎流量要下降25%，这个下降幅度基本被AI搜索取代。因为这个趋势，品牌的营销策略也需要做调整。《2026品牌AI竞争力报告》用“品牌AI竞争力指数=AI可见度×综合提及排名×内容可信度”这个公式来评估品牌在AI时代的影响力。这个报告告诉大家怎么让产品被AI有效识别并提升其可见性和排位。场景实验室创始人吴声认为现在是群雄并起的草莽时代。他说有些细分领域还需要更多AI的深入。只有寻找利润空间和价值洼地才能解决真实问题。目前全球生成式AI渗透率已经达到16.3%，预计2035年市场规模接近1万亿美元。这些数字给品牌带来了巨大压力。知乎营销研究院负责人桑田指出品牌在这个领域需要布局的关键在于如何提升其影响力和可见度。她把品牌AI竞争力分为三层递进框架：可见层、排位层和竞争层。只有把这三层都做好才能在这个新课题上脱颖而出。