寒假出游热潮已经为2024年的春节旅游市场拉开了序幕，学生群体还有亲子家庭这两大主力军，给旅游消费带来了显著提升。虽然寒假还没正式开始，不过1月12日那天，以高校学生为代表的18到22岁旅客的机票预订量就环比增长了近30%，一下把春节旅游市场的第一把火给点燃了。紧接着1月24日后，中小学生也加入了这个行列，结果24日到25日的机票预订量就翻了一番。学生的这种“前置出行”，给春节旅游市场注入了强劲的动力。平台数据显示，现在亲子游订单已经超过了三成，30到50岁的中青年家庭成了出游的核心群体。大家选择目的地的时候，主题乐园还有文博场馆特别受欢迎。上海迪士尼度假区、北京环球度假区还有故宫博物院这些地方现在都特别火爆，说明大家喜欢在游玩中学到东西。 寒假国内游市场里既有冰雪又有暖阳，哈尔滨代表北方冰雪游继续热得不行；福州、昆明这些南方城市呢，因为生活节奏慢，也成了很多家庭避寒度假的首选。除了这些热门城市，还有一些有着深厚文化底蕴的非遗小城也很厉害。安徽黄山、江西景德镇还有福建泉州这些地方的酒店预订量都同比翻了一倍多。出境游市场也非常活跃，中国游客几乎走遍了全球超3000个城市。传统的亚洲短线目的地比如日本和泰国当然还是很受欢迎，不过土耳其和乌兹别克斯坦这些新兴免签目的地预订量也涨了两倍以上。大学生现在成了出境游的主力，18到22岁用户买国际机票的比例接近20%，其中“人生第一张出境机票”的购票量涨了50%。 除了出国的人多了，入境游市场也在增长。外国游客来中国体验春节的热情特别高，阿根廷游客的机票预订量居然涨了9倍，荷兰、西班牙还有英国这些地方旅客增幅也都超过200%。除了北京、上海这些大城市外，兰州、呼和浩特这些有特色的地方入境游客也多了四倍多。住宿市场方面，北方的哈尔滨还有南方的三亚特别受欢迎。民宿预订前五名城市里就有哈尔滨、三亚和北京这三个地方。因为很多人喜欢和亲戚朋友一起去旅行，所以多居室别墅还有独栋院落这种房型需求大涨。独栋别墅预订量涨了77%，四居以上户型需求也涨了超80%。 今年寒假时间长到了40天以上，所以“旅居式度假”模式很火连住七天以上的订单增长了35%，三亚、西双版纳还有昆明这些暖和地方成了大家主要旅居的目的地。这次寒假旅游市场提早热起来和结构变化不仅说明我国居民消费信心回来了，也显示出旅游消费从单纯追求数量到追求质量的转变。学生群体跟亲子家庭一起推动主题化、深度化还有跨境化旅游产品快速发展。随着寒假继续跟春节越来越近，在多种需求推动下，旅游市场有望迎来更全面的增长进一步促进文旅融合和消费升级为全年经济复苏注入活力。