1月19日，漳州市人民政府新闻办公室举行新闻发布会，宣布该市2026年春节期间将开展大规模文旅惠民行动。
这是漳州连续多年推进文旅融合发展、激活节庆经济的又一重要举措，也体现了地方政府以文化赋能经济社会发展的战略思路。
据介绍，本次春节系列活动以"来漳州，过大年"为统领，整合全市文化旅游资源，计划推出近千场主题活动和近百场公益文艺演出。
活动覆盖面广、参与度高、惠民力度大，旨在为广大市民和外地游客营造浓郁的传统节日氛围。
从各县区发布的具体方案看，漳州此次活动呈现鲜明的地域特色和创新意识。
芗城区依托漳州古城等历史文化街区，策划百场特色文化活动，将古建筑群与民俗展演相结合。
龙海区梳理推出三条精品旅游线路，配套43场文旅活动，形成完整的旅游产品体系。
南靖县围绕世界文化遗产土楼资源，设计"土楼围炉守岁""趣享非遗魅力"等五大板块40余场活动，深度挖掘土楼文化内涵。
东山县则聚焦海岛民俗，举办30多场特色活动，同时推出"票根经济"等创新举措，以消费券、优惠券等形式带动文旅消费。
值得关注的是，漳州市文旅康养集团作为市场主体，上线500场创意活动，部分景区实行免门票政策，酒店推出住宿优惠套餐，以企业化运作方式增强活动的市场活力和可持续性。
这种政府引导、企业主导、市场运作的模式，为文旅产业发展探索了新路径。
在内容设计上，漳州注重传统文化的当代表达。
"寻语堂、觅水仙"剧本游将闽南传统故事与沉浸式体验相结合，联动商家设置打卡点并提供优惠，实现文化传播与商业推广的有机统一。
漳州市博物馆举办"金玉满堂——长江下游地区金银玉器文化展"新春特展，百余件珍贵文物集中亮相，配套10余种互动项目和千余款文创产品，让传统文化走进日常生活。
这一系列举措背后，是漳州对文化旅游产业战略地位的深刻认识。
当前，文旅融合已成为推动经济转型升级、满足人民美好生活需要的重要途径。
漳州地处闽南文化核心区域，拥有丰富的历史文化遗产和独特的民俗传统，如何将资源禀赋转化为发展优势，是摆在决策者面前的重要课题。
从实施效果看，大规模节庆文旅活动具有多重积极意义。
一是有助于传承和弘扬优秀传统文化，让年轻一代在参与中增强文化认同。
二是能够带动住宿、餐饮、交通、商贸等相关产业发展，形成经济增长新动能。
三是提升城市形象和知名度，吸引更多外地游客，促进区域旅游市场繁荣。
四是丰富群众精神文化生活，增强民众的获得感和幸福感。
当然，活动的成功举办还需要在执行层面下功夫。
要确保各项活动安全有序开展，做好人流疏导和应急预案。
要注重活动质量，避免形式主义和低水平重复。
要强化市场监管，维护良好的旅游消费环境。
要建立长效机制，将节庆经济转化为常态化的文旅产业优势。
春节是情感最浓、文化最厚的节日。
把节庆旅游做出温度与质感，考验的是城市治理能力与文化创造力的共同提升。
漳州以密集活动和惠民举措迎新春，既是对群众文化需求的积极回应，也是在以文化赋能消费、以服务塑造口碑。
让游客在一城烟火中读懂闽南、在一次旅程中留下记忆，才能让“过大年”从热闹一时走向长红常新。