冬季冰雪资源丰富、消费潜力较大，但在部分地区仍存在供给同质化、消费场景单一、服务标准不一等短板，导致“冷资源”向“热产业”的转化效率不高。
如何把季节性优势变成可持续增长点，把旅游热度转化为消费增量，成为扩大内需背景下各地需要共同回答的课题。
从原因看，一方面，冰雪消费链条长，涵盖文旅、装备、餐饮、住宿、交通、赛事会展等多个环节，任何一环的体验不足都可能影响整体消费意愿；另一方面，冰雪消费对基础设施、公共服务与安全保障要求更高，旺季客流集中对运力组织、价格秩序、应急处置提出更高标准。
此外，面向更广阔市场，消费者更关注“到得了、玩得好、买得值”，供给端需要从“景点思维”转向“全链条产品思维”，以差异化、品质化提升吸引力。
在此背景下，2026“购在中国”全国冰雪消费季在哈尔滨启动，释放出以专项活动促消费、以场景创新扩需求的明确信号。
活动提出进一步整合各地冰雪资源，推出更多优质商品和服务，创新“冰雪+”消费场景，打造国际化消费环境，旨在通过政策引导与市场协同，推动冰雪经济高质量发展，激活消费新动能。
黑龙江省商务厅在启动仪式现场发布冬季促消费系列活动安排、特色旅游线路和重点冰雪赛事等，为市场提供更清晰的“消费地图”和更丰富的“消费菜单”，并以此带动全省各地依托平台联动开展形式多样、内容丰富的冰雪主题促消费活动。
从影响看，冰雪消费季的推进，有望在供给侧形成“产品升级—服务提质—品牌塑造”的正向循环。
在消费侧，多元场景能够延伸消费时间和空间，提升客单价与复购率：既包括滑雪、冰雕、冰上运动等传统项目，也可通过“冰雪+赛事”“冰雪+演艺”“冰雪+美食”“冰雪+文创”“冰雪+康养”等组合，拓展从观光到体验、从一次性到多次性的消费链条。
对区域发展而言，以哈尔滨为代表的冰雪目的地城市将进一步增强集聚效应，带动周边城市在交通、住宿、餐饮、零售等方面形成联动；对产业层面而言，冰雪装备制造、运营服务、培训教育等领域也将获得更稳定的市场预期，促进产业链补短板、强优势。
与此同时，推动冰雪经济行稳致远，还需在对策上持续发力。
其一，强化供给质量，围绕游客与本地居民两类需求分别设计产品体系，既要“好玩”，也要“好用”“好买”，以高品质商品与服务提升满意度。
其二，做强场景创新，把消费活动与线路产品、赛事活动、夜间经济、城市公共空间利用相结合，让消费从景区向商圈、街区、社区延展。
其三，完善综合保障，突出安全底线与秩序治理，提升交通接驳、客流疏导、价格监管、食品安全、冰雪运动安全等能力，降低“高峰体验折损”。
其四，优化国际化消费环境，持续提升多语种服务、支付便利、退税与咨询指引等水平，增强对境外游客的友好度和可达性。
其五，推动数字化赋能，通过线上平台整合信息发布、预约购票、路线推荐、评价反馈等功能，提高供需匹配效率，减少信息不对称带来的成本。
展望未来，随着各地对冰雪资源的系统化开发和综合服务能力提升，冰雪消费有望从“旺季爆发”走向“常态供给”，并在更大范围内带动文旅融合与商贸流通升级。
全国冰雪消费季作为“购在中国”重点专项活动之一，若能持续扩大优质供给、强化标准化服务、推动跨区域协同与品牌共建，将进一步释放冰雪经济在稳增长、促就业、扩内需中的综合效应。
尤其在城市更新、商圈升级与新型消费培育加快推进的背景下，冰雪消费的场景化、品质化、国际化空间仍然广阔。
冰雪产业的发展不仅关乎经济增长，更体现了我国推动绿色发展、冷资源热利用的理念创新。
2026"购在中国"全国冰雪消费季的启动，是商务部门贯彻落实国家消费升级战略的具体行动，也是各地因地制宜、挖掘本地优势的重要机遇。
随着活动的深入推进，冰雪经济必将成为推动区域发展、扩大内需的新引擎，为满足人民群众美好生活需要、促进经济高质量发展作出更大贡献。