问题——冬季文旅供给相对不足、夜间消费动能仍需提升，是不少城市文旅市场的共同挑战。如何淡季形成持续吸引力，既满足家庭游客对“可看、可玩、可参与”的综合体验需求，又在内容表达上兼顾文化厚度与时代气质，成为目的地运营的重要课题。在该背景下，北京世园以“天宫灯会”为载体，尝试通过经典IP叙事与非遗工艺呈现，打造更可持续的冬季夜游产品体系。 原因——一上，经典动画《大闹天宫》历经60余年传播，已沉淀为广泛的文化记忆，具备跨年龄层的情感连接与高度辨识度；另一方面，自贡花灯以精细造型与灯光语言见长，工艺成熟、视觉冲击力强。两者结合，有助于将“童年记忆”的情绪价值转化为“到场体验”的出游动机。此次灯会共设计制作50余组大型花灯，强调手工制作与细节打磨，参与工匠超过100人，形成传统技艺与现代审美的协同供给。同时，随着马年临近，灯组融入多种“马元素”，强化节日氛围与年俗表达，带动节点性出游意愿。 影响——从现场呈现看，灯会以经典角色、场景与器物为主要取材，通过造型、色彩与灯光组合营造沉浸式“天宫幻境”。位于一号门的“南天门”灯组高12米，是体量最大的作品，既突出庄重恢宏的空间叙事，也以通透灯体与流光效果提升夜间观赏性，形成“入园即入戏”的情绪引导。对游客而言，以故事为线索、以场景为载体的展陈方式提升了夜游停留时长与参与度；对园区运营而言，花灯、演艺、市集等多业态联动，有助于延长消费链条，推动“看灯”向“综合体验”升级。 对策——为避免灯会停留单一观赏层面，园区同期推出“致敬中国航天主题特展”，在世园植物馆前展区集中呈现太空陨石、空间站核心舱、嫦娥六号、返回舱等20余件航天展品模型，实现神话“天宫”与科技“天宫”同框展示。其中，长达16米、重超10吨的“天宫空间站核心舱”模型可供游客进入参观，太空厨房、太空跑台、多功能显示器等舱内设施直观呈现，增强科普性与可体验性。展览每日9时至21时免费开放，降低参与门槛，也形成“白天科普+夜间观灯”相衔接的全时段产品结构。 同时，园区在消费与互动端完善配套：在中国馆东厅设置主题市集，提供特色餐饮、非遗手作体验及正版文创，并设置观影区播放经典动画，强化“内容—消费—社交传播”的联动。园区还推出“天宫盛会”主题巡游，演员以传统神话造型与游客互动，提升参与感与节庆仪式感。并引入混合现实等技术手段，尝试让动画角色在真实场景中实现“虚实同屏”，以科技赋能提升体验的新鲜度与传播话题度。 前景——从趋势看，文旅产品竞争正由“单点景观”转向“复合场景”，由“到此一游”转向“沉浸体验”，由“白天观光”转向“全时消费”。“天宫灯会”以传统文化符号为基底，以非遗工艺为呈现方式，并叠加航天科普与数字体验，体现出从内容策划、场景营造到业态组织的综合运营能力。下一步，如何在保障安全与承载能力的前提下，提高内容更新频率，优化动线与服务细节，完善周边交通与夜间保障，并在文创开发、研学课程、亲子互动诸上形成常态化供给，将决定灯会能否从节庆活动升级为可复制、可迭代的冬季文旅品牌。
当十二米的“南天门”华灯初上，照亮的不只是世园公园的夜空，也映照出传统文化创造性转化的更多可能；这场跨越甲子的文化重逢提醒我们：经典IP之所以常新，正在于它能够不断吸收时代经验，在与现代科技的对话中获得新的表达。正如那盏腾云驾雾的孙悟空花灯所呈现的，优秀的文化遗产不会停留在记忆里，而会在持续创新中完成属于这个时代的“再出发”。