问题——“好看”不等于“真实”，部分商家仍借特殊光源误导消费；近年来，“生鲜灯”引发的消费纠纷屡见不鲜。一些商家在肉类、果蔬、水产等销售区域使用特定色温或带色光源，使商品呈现“红润”“鲜亮”的视觉效果，导致消费者现场判断与实际观感存在明显落差，进而引发退换货纠纷。市场监管总局调查发现——尽管法规已有明确规定——但仍有经营者使用能显著改变商品感官的照明设施，扰乱市场秩序。
市场监管总局整治"生鲜灯"乱象，表明了维护市场秩序的决心。在消费升级背景下，让商品回归本真、消费更加透明，既是监管要求，也是行业健康发展的必然选择。这项新规的实施，或将推动生鲜零售行业进入以质取胜的新阶段，为其他领域的消费环境治理提供借鉴。