在1998年创立的都市丽人虽然曾风光无限，2014年登陆港股并在2018年前保持业绩稳健，2019年至2021年却连年亏损。这三年的股东应占溢利分别为-12.98亿元、-1.18亿元、-4.94亿元。到了2025年，“中国内衣第一股”都市丽人发布的财报显示，公司营收为29.54亿元，同比下降1.86%；归母净利润1.23亿元，同比下降2.18%。这家主要从事贴身衣物业务的公司除了卖内衣，还通过子公司搞房地产开发。2022年至2024年虽然营收略有波动，但净利润却连年增长。然而2025年虽然有明星加持，营收和利润却双双下滑。都市丽人在这一年请来了古力娜扎和侯明昊做代言人，还用刘少林兄弟的形象推了“黑金轻羽绒”，导致品牌推广费花了10.80亿元，增加了5.8%。 电商业务成为了核心竞争力，同比增长175%达到43.1亿元。贴身衣物收入为26.59亿元，增长4.1%，其中主品牌占88%；子品牌纯棉居物增长了50%，贡献了约1.5亿元的收入。不过物流及产业项目分部的收入却下滑了35%至2.95亿元。 与上年形成鲜明反差的是，2024年该分部收入大涨298.9%至4.55亿元。这是因为交付的玉泉项目数量大幅减少导致收入下降。公司已定下2026年电商GMV达70亿元的目标。 到2025年底，公司只剩约1800名全职员工，比2023年末的2600人减员约400人。随着“中国内衣第一股”风光不再、持续减员以及都市丽人去年营收净利双双下滑的局面出现，大家不得不重新审视这个品牌的未来。