问题——新春文旅如何在“人气”之外形成“长期吸引力” 春节假期历来是城市展示形象、集聚人气的重要窗口。对屯溪而言，如何把传统年俗从“看热闹”办成“可持续的文化体验”，并继续转化为文旅消费与城市品牌，是节庆活动需要回应的现实课题。2月4日晚在三江口启幕的“千灯纳福迎春街会”，以灯会为媒、以非遗为核、以街区为载体，形成多点联动的节庆场景，当晚人流密集、氛围热烈，显示出强劲的假日活力。 原因——以非遗为内容支撑、以场景为传播方式、以街区为承载空间 徽州地区年俗文化积淀深厚，非遗项目兼具观赏性与参与性，是节庆内容供给的“硬核资源”。本次街会集中呈现新江板龙、屯溪舞龙、黎阳吊狮、黎阳仗鼓、跑竹马等项目：舞龙翻腾跃动，强调昂扬气势；仗鼓节奏铿锵，强化仪式与力量感；板龙绵延相连，象征传承与祈愿；吊狮灵动多变，增强互动观赏效果。多项非遗同台，既提升了内容密度，也让“年味”有了可感可触的表达。 同时，活动在表现手法上突出“沉浸式”与“可参与”。23种、100余盏特色花灯将竹编、剪纸等传统工艺与生肖元素、互动玩法结合，既保留地方工艺的质感，也兼顾年轻群体偏好的审美表达。百人花灯队伍在青石板路上行进，与古街白墙黛瓦、江面波光相互映衬，形成适合传播的视觉符号，推动线下体验与线上传播的联动。 空间组织上，活动把三江口及周边街区“串珠成链”，将屯溪老街、河街、黎阳in巷等文化地标纳入同一叙事路线，构建“走得动、看得全、停得下”的游览动线，为人流疏导、消费承接、夜间经济延伸提供条件。 影响——从节庆热度走向文化认同与消费增量 从文化层面看，非遗项目在节庆场景中的集中亮相，有助于增强本地居民的文化认同感，让传统从博物馆式展示回到生活空间；对外地游客而言，具有地域辨识度的民俗展演与花灯工艺，提升了目的地的记忆点和再访意愿。 从经济层面看，夜间活动延长了停留时间，带动餐饮、文创、住宿等多业态联动。灯谜互动、抽奖活动、篝火欢舞等环节把“观赏流量”转化为“停留流量”，为街区商户提供更稳定的消费场景。以灯会为核心的夜游产品，也为当地探索“节庆+街区+水岸”的综合运营模式提供了样本。 从治理层面看，大客流对交通组织、公共安全、消防保障、环境卫生等提出更高要求。活动以多点分布、分时段体验的方式缓解局部拥堵，同时也提示相应机构需在常态化预案、分级响应与精细化管理上提高能力。 对策——以“内容供给+运营机制+安全底线”提升节庆可持续性 一是提升内容供给的系统性。建议在保持舞龙、板龙等“核心符号”的同时，引入更多与徽州生活涉及的的技艺展示与小型互动工坊，如灯彩制作、剪纸体验、传统乐器演奏等，形成“可看、可学、可买”的复合体验。 二是完善节庆运营的长效机制。将活动从单次节庆扩展为阶段性夜游产品，推动与街区商户联动推出主题菜单、限定文创、联票与打卡路线，增强消费承接能力；同时鼓励专业团队参与灯组设计与演艺编排，提升整体审美与叙事连贯性。 三是守牢安全与文明底线。针对水域、桥梁、密集人群等场景，完善限流与分流措施，加强消防、医疗救援与应急广播配置；对祈福放灯等环节，强化规范引导与环保要求，推动文明观演、绿色出行成为共识。 前景——以灯会为支点打造可复制的“徽州夜游名片” 随着文旅消费从“观光式”转向“体验式”，具有地方文化辨识度、可参与的夜间节庆将成为城市竞争的新赛道。屯溪以三江口水岸景观为底色、以老街历史风貌为载体、以非遗灯会为内容核心，形成“传统文化现代表达”的组合路径。若能在内容创新、运营协同与公共服务上持续发力，有望把节庆热度转化为常态化吸引力，进一步塑造具有传播力与市场竞争力的区域文旅品牌。
当新安江畔灯火点亮千年古巷，人们看到的不只是节庆的热闹，更是对文化根脉的守护与更新。这场传统与现代的对话提示我们：让文化遗产真正“活”在当下，才能在未来持续释放价值，成为滋养城市与人心的精神源泉。