在疫情防控政策优化后的首个元旦假期，如何激发消费潜力成为各地文旅部门的重要课题。
洪雅县交出了一份亮眼答卷——通过深度挖掘地方文化资源，创新打造"文旅+"融合模式，实现社会效益与经济效益双赢。
洪雅县文广旅局数据显示，此次假期活动呈现出三大特点：一是文化赋能商业，通过"洪雅好物"文创品牌发布暨文旅非遗集市，将50余家商户的近百种特色商品与传统工艺结合，推出限定折扣与特色礼盒，使消费场景更具文化内涵；二是群众深度参与，全民K歌总决赛创新采用大众评委机制，让普通游客从旁观者转变为活动主导者；三是沉浸式体验升级，柳江古镇首次推出的主题灯会融合现代光影技术，配合国风快闪活动，形成"白+黑"全天候消费链条。
这一系列举措的成功实施，源于洪雅县对文旅产业发展规律的精准把握。
近年来，随着消费升级趋势加速，游客对旅游体验的需求已从单一观光向文化沉浸转变。
洪雅县依托"烟雨柳江"等传统IP，通过场景再造、互动设计等手段，将自然资源与文化符号转化为可体验、可消费的产品。
以徒步活动为例，主办方巧妙设置8公里成人组与3.5公里亲子组路线，并创新引入"通关秘籍"打卡竞技模式，使传统体育活动焕发新吸引力。
从实际效果看，这种创新模式产生了显著的经济带动效应。
柳江古镇景区管委会主任方静阳透露，灯会活动直接拉动周边餐饮、住宿消费增长超30%，游客平均停留时间延长至1.5天。
更值得注意的是，活动形成的品牌效应将持续释放——灯会延续至春节假期，预计将创造更大规模的经济效益。
业内专家指出，洪雅案例为县域文旅发展提供了可借鉴的经验：一方面需要立足本土文化资源，避免同质化竞争；另一方面要注重科技赋能与参与性设计，满足新时代游客的体验需求。
未来，随着"微度假"模式兴起，此类深度融合地方特色的小型精品文旅项目，或将成为县域经济新的增长点。
文旅的价值不仅在“看得见的热闹”，更在“留得住的消费”和“可持续的产业”。
把一场场活动做成一条条链条，把一次次客流变成一批批回头客，考验的是县域对文化资源的整合能力、对市场需求的把握能力以及对公共服务的精细化治理水平。
以更丰富的供给、更可靠的服务、更鲜明的品牌持续发力，县域消费新动能有望在一次次节庆与日常生活的交汇中不断增强。