把新年的第一份祝福写在明信片上、从雪场寄出，成为不少市民游客跨年的新选择。
12月31日，“好运山东活力冰雪”第二届山东省冰雪消费季暨“泉水冰雪 燃动齐鲁”济南市首届冰雪消费季正式启动。
作为系列活动之一，济南卧虎山滑雪场组织“寄信迎新年”互动环节，现场为游客提供信封与明信片，鼓励大家在冰雪体验之余写下愿望，寄出2026年的第一封信。
当天雪场客流接近2000人，冰雪运动与仪式感消费叠加，折射出冬季文旅的新增长点。
问题：如何在冬季淡季中把“冷资源”变为“热经济” 长期以来，冬季文旅面临“季节性强、消费半径有限、参与门槛较高”等现实约束。
冰雪运动虽然热度持续上升，但在部分城市仍存在“参与人群集中在爱好者圈层”“旅游项目同质化”“可持续消费不足”等问题。
此次消费季把冰雪运动与城市生活方式相连接，通过跨年节点引入“寄信”等温情互动，尝试回答一个核心命题：如何把冰雪从单一运动项目，拓展为更具复合体验的消费场景。
原因：需求升级与供给改善共同驱动 一方面，居民对“健康、体验、社交、亲子”型消费的需求不断增强。
现场游客的选择具有代表性：有家长因孩子在课本中读到《济南的冬天》，希望把阅读中的“城市冬景”转化为真实体验；也有滑雪爱好者形成高频参与习惯，对雪场数量、雪质与服务提出更明确期待。
另一方面，供给端持续优化为消费扩容提供支撑。
卧虎山滑雪场自2005年开园以来已运行21个雪季，累计接待游客近300万人次，具备稳定的客源基础和运营经验。
本雪季雪场进行针对性改造：雪圈道调整至戏雪园区，初级、中级雪道扩容；雪具大厅实行分层分流，“一楼单板、二楼双板”，提升办理与穿戴效率。
同时，造雪机与压雪设备协同作业，保障雪道平整与雪质松软，降低初学者体验门槛。
跨年夜烟花等演艺内容的加入，则进一步拉长停留时间，带动综合消费。
影响：从场内热闹到产业链拉动，冰雪消费呈现外溢效应 从消费端看，冰雪项目正在从“偶尔体验”向“持续参与”扩展。
雪场活动叠加节庆仪式，强化了消费记忆点，有利于形成复购与口碑传播。
从城市层面看，冰雪消费季把场馆、赛事、交通、商圈、校园等要素纳入统一组织，意味着冰雪运动正逐步融入公共服务与日常生活，成为城市冬季活力的重要来源。
从产业链看，客流增长将带动装备租售、培训教学、餐饮零售、文创纪念等多元业态，进一步释放“文旅+体育”的综合效益。
对策：以标准化服务与多场景推广，推动冰雪“可持续热” 要把阶段性热度转化为长期动能，关键在于“服务能力”和“普及路径”。
其一，完善安全与保障体系，强化分级滑道管理、教练培训、应急救援和冰雪气象提示，让更多新手敢来、愿来。
其二，提升便利性与性价比，通过冰雪“一票通”、冰雪直通车等方式降低交通与购票成本，扩大覆盖人群。
其三，丰富活动供给，结合全民健身赛事、冰雪运动进景区、进校园、进商圈等推广，让冰雪不只停留在雪场内部，而是进入更广阔的公共空间与消费空间。
其四，支持差异化发展，鼓励雪场根据客群结构打造亲子戏雪、初学者训练、进阶技术提升等产品，避免同质化竞争。
前景：从“节庆驱动”走向“常态运营”，城市冬季经济有望再上台阶 随着居民冬季运动参与度提升、场馆供给持续优化以及消费季活动的组织化推进，济南冰雪消费有望形成更清晰的季节品牌与市场秩序。
从短期看，跨年、寒假等节点将继续成为客流高峰；从中长期看，冰雪运动的普及将更多依赖校园推广、赛事体系和公共服务支撑，推动参与人群由“爱好者”向“家庭型”“大众型”扩展。
可以预期，冰雪经济的增长将不仅体现在门票与租赁收入，更体现在城市形象、公共健康与产业协同等综合价值上。
一封封承载着美好愿望的新年信件，见证了冰雪运动在齐鲁大地的蓬勃发展。
从个人的运动体验到产业的转型升级，从文化的传承创新到全民健身的深入推进，冰雪运动正以其独特的魅力，为新时代体育强国建设注入新的活力。
在冰雪世界中播撒的希望种子，必将在新的一年里绽放出更加绚烂的花朵。