最近，中国的高端美妆品牌毛戈平化妆品股份有限公司给股东送了一份大礼，那就是给控股股东和一些伙伴安排了一次部分财务调整，计划减持不超过1720万股股份。毛戈平公司这一波动作是在1月6日的公告里公布的。第二天，公司又跟全球消费品投资界的大哥路威凯腾搭上线了，宣布要建立战略合作关系。双方都挺有诚意，决定一起往全球市场拓展、并购投资、优化资本结构还有提升公司治理这些方向努力。 路威凯腾这是个厉害角色啊，早就在2015年就投资了知名美妆代工企业莹特丽。这莹特丽可是毛戈平公司的老搭档了。你看时间上这么紧凑，内容上又这么契合，摆明了就是想在控股股东进行部分财务安排的同时，给公司的国际化和产业链整合注入新动力。 这一连串动作出来后，市场反应也挺给力。虽然还没正式开工呢，股价就先涨上去了。投资者们觉得路威凯腾来头大，给毛戈平带来的不光是钱，还有全球的网络和产业经验呢。 深入研究一下毛戈平公司的路子，你会发现他们最关心供应链这块。根据财报看，公司对前五大供应商的采购额占比一直都挺高。生产上主要靠ODM模式，就是找专业的厂家来代工。这种模式在创业初期确实挺管用，能快速响应市场，还能把精力全放在品牌建设和产品设计上。 不过现在的情况不一样了，品牌要往更高端市场走，规模也大了。前端研发、核心技术、产品质量一致性这些问题就摆在眼前了。 毛戈平的做法挺务实的。他们说暂时不会动OD模式的根基。同时他们正忙着在杭州搞研发中心建设呢。早先这个项目是当“生产基地”规划的，现在定位变了，改成“研发中心”，强调配方设计、工艺优化这些硬核工作。 说白了就是要抓住“微笑曲线”前端的技术和能力进行加码。业内人士觉得这是中国本土美妆品牌的一个缩影。现在光靠营销和渠道扩张是不够的了。 路威凯腾这层关系肯定能帮毛戈平打开接触全球前沿技术、人才还有品牌渠道的大门。中国消费品牌要想从“中国制造”变成“中国品牌”，就得学会怎么平衡内部夯实和外部借力。 以后这两家公司合作会怎么样？效果怎么样？咱们就等着看他们怎么玩了。