春节历来是互联网产品获客的黄金窗口，今年则出现了新的竞争方向。不同于往年微信红包“摇一摇”、短视频集卡等玩法，2025年春节的营销主角明显转向各类人工智能产品。这个变化折射出国内AI产业阶段性跃升。过去一年，中国人工智能产业取得多项进展。DeepSeek等标志性模型的出现，带动国产大模型在对话理解、逻辑推理、文本生成、图像与视频处理等领域持续突破。据有关机构测算，2025年我国人工智能企业数量已超过6000家，核心产业规模预计突破1.2万亿元。产品形态也从单一工具扩展为覆盖算法、平台与行业解决方案的全链条生态。技术成熟度提升，让头部企业将竞争重心从底层模型能力，继续推向应用层面的用户争夺。当前这轮春节营销攻势规模明显扩大。公开数据显示，阿里、腾讯、百度三家头部企业春节营销投入合计超过45亿元，字节跳动旗下豆包大模型也宣布送出科技好礼及现金红包。四家企业将各自核心生态优势转化为新年福利，面向全国用户集中投放。各企业的竞争策略也呈现差异化。阿里聚焦“消费入口”，将千问全面接入淘宝闪购、支付宝、高德等核心场景，通过“千问请客 瓜分30亿”等活动，引导用户形成“一句话完成消费全流程”的使用习惯。腾讯依托社交根基，元宝借助微信、QQ关系链，推动AI与社交场景更顺畅衔接。百度选择以更短路径触达用户，将红包活动与AI互动直接嵌入百度App。字节跳动则借助春晚这一顶级流量入口，在除夕夜向全国观众送出超过10万份科技好礼及最高8888元现金红包。这些举措指向同一目标：在技术相对成熟基础上，尽可能把用户留下来、把生态做起来，为后续商业化与服务体系打底。借助春节这一高频互动窗口，企业希望让用户在集中体验中逐步熟悉AI应用，形成使用习惯，并在日常生活中持续使用相关产品与服务。然而，这场竞赛的长期价值仍需从更多维度评估。新春热度终会回落，红包补贴也会退场。最终决定胜负的关键在于：产品体验能否持续提升，用户隐私与数据安全能否得到有效保障，服务是否真正解决用户的实际问题。单靠补贴驱动的增长往往难以长期维系，只有当AI应用持续创造价值、提升效率，才能实现从“获客”到“留客”的转变。
春节营销大战显示出中国互联网行业的新一轮竞争态势。人工智能的加速落地为消费场景带来新变量，但短期热度并不能替代长期能力建设。补贴退潮后如何留住用户、如何在创新与安全之间取得平衡、如何让技术更精准地对接真实需求，将成为行业下一阶段的关键议题。回到用户价值本身，才能在智能化浪潮中走得更稳、更远。