新华社杭州2月6日电 记者冯源报道：在农历新春即将到来之际，长三角地区文旅部门联动发力，推出诸多精品旅游产品，为中外游客奉献丰富多彩的节日体验。6日下午，"欢乐中国年 嗨游在浙江"2026新春文化和旅游消费季在浙江省湖州市长兴县正式启动。 此次消费季的一大亮点是长三角三省一市首次联合推出12条新春精品旅游线路。这些线路充分说明了各地的文化特色和区域优势。其中，上海的3条线路突出展现国际大都市的现代烟火气息，江苏的3条线路彰显国潮文化特色，安徽的3条线路则深入挖掘历史文化底蕴。浙江推出的3条线路各具特色，"吴越千古情·《太平年》里迎新春"线路依托热播电视剧IP，串联起省内多个与吴越国历史涉及的的重要景点，实现了文化遗产与当代文艺作品的创意融合；"非遗闹春·古镇寻年味"和"腊香漫浙·烟火逐味年"两条线路则聚焦传统年俗文化，让游客在沉浸式体验中感受浓郁的春节氛围。 长三角地区推进文旅融合发展的背景值得关注。作为我国经济最发达、人口最密集、文化最富集的区域之一，长三角在文化和旅游产业上优势在于得天独厚。通过区域联动，三省一市能够实现资源共享、优势互补，为游客提供更加多元化和高质量的旅游产品。这种协作模式也是推进长三角一体化发展的重要体现。 浙江省此次推出的新春文旅消费季规模空前。除了12条长三角精品线路外，浙江还发布了12条"主题漫游长廊"新春精品线路及50条组团线路，形成了纵横交错、层次丰富的旅游产品体系。消费季由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省商务厅、浙江省体育局联合主办，将持续至3月底，覆盖整个春节假期及其后的消费旺季。 在活动内容设置上，浙江各地围绕"赏年俗、看大戏、品美食、买年货、观村晚、追好剧、游美景、觅大展、乐潮玩、享赛事"十个主题精心策划，推出逾1800项重点活动和逾500项惠民举措。这些活动涵盖文化展演、民俗体验、美食品鉴、文创购物、体育赛事等多个领域，力求为不同年龄、不同兴趣的游客提供"吃喝玩乐购学"一站式的新春文旅体验。 从消费拉动的角度看，新春文旅消费季的推出至关重要。春节期间是全年文旅消费的重要时段，通过精心设计和推介优质产品，能够有效激发居民的文化消费需求，促进文旅产业的高质量发展。同时，丰富的文旅活动也为基层文化事业发展、非遗保护传承、乡村振兴等工作提供了有力支撑。
新春文旅既是节日欢聚的载体，也是观察消费升级与文化自信的窗口。将年味转化为产品、文化融入体验、服务铸就口碑，才能让短期热度变为持久吸引力。随着区域合作深化，以优质供给满足多元需求，将为释放内需潜力、推动文旅高质量发展提供更强支撑。