问题 如何将“全民健身”从单纯的赛事参与拓展为可持续的旅游消费和城市品牌动力，是各地发展体育旅游的共同挑战。随着海南自贸港建设加速——旅游市场进入提质升级阶段——公众对“运动+度假”“参赛+观光”的复合型体验需求显著增长，亟需更具参与性和传播性的产品供给，将“人气”转化为“消费”和“口碑”。 原因 海南发展户外运动和体育旅游具备多重优势：一是热带海岛自然资源独特，滨海景观适合跑步、骑行、定向等多样化活动；二是环岛旅游公路等基础设施健全，为赛事和旅游路线组织提供了便利；三是自贸港政策红利带来更开放的文旅市场环境，有利于跨区域联动活动和多元主体参与。基于此，“海南迎春 万马奔腾”系列活动选择儋州作为首站，既能提升西部滨海旅游资源的吸引力，也能通过“首站效应”带动全岛联动传播。 影响 3月28日，儋州海花岛旅游度假区迎来系列活动开幕。下午5时许，近800名参赛者聚集海花岛1号岛观海广场。活动以旅游定向赛为主，将运动竞技与景观打卡结合，赛道串联海花岛运动健身中心、国际会展中心等点位，参赛者在奔跑和任务挑战中完成路线探索，增强了沉浸式体验。现场设置纪念奖牌等环节，提升赛事仪式感和参与者的获得感，继续激发群众热情。 从产业角度看，活动带动了海花岛及周边餐饮、住宿、交通等消费，反映了体育赛事“引流”与文旅产业“承接”的联动效应。更重要的是，赛事以低门槛、强互动的形式扩大参与面，推动“全民健身、全民参与”理念落地，增强城市活力和公众对健康生活方式的认同。 对策 如何将“短期热度”转化为“长期供给”，是此类活动需要优化的方向。一是提升赛事产品化水平，建立分层分级的参与体系，兼顾大众体验和竞技挑战；二是推动“赛事路线”与“旅游路线”深度融合，通过统一的服务指引、补给体系和周边业态联动，提升参赛和出游的便利性；三是加强安全保障和应急能力建设，针对滨海气候、客流集中等特点完善风险预案；四是强化城市与景区的协同运营，推动文创、餐饮、住宿等推出联动产品，实现“参赛一次、消费多次、传播多轮”的效果；五是以绿色办赛为导向，倡导低碳出行和文明参赛，提升活动的社会价值和可持续性。 前景 据悉，本次系列活动将以五站联动方式在全省展开，后续昌江、保亭、海口、澄迈等地将推出各具特色的户外活动。随着海南依托环岛旅游公路、热带雨林国家公园等核心资源，户外运动产品供给将进一步丰富，体育旅游与假日经济的融合空间将持续扩大。业内人士认为，若能在品牌化、常态化、国际化上持续发力，海南有望形成具有自贸港特色的体育旅游产品体系，以更具活力的场景展现开放海南、健康海南的新形象。 结语 从儋州首站出发，“万马奔腾”不仅是跑者的集结，更是海南以新供给激活新需求的生动实践。将运动的热度转化为产业的厚度，将活动的人气沉淀为城市的口碑，考验的是运营和治理能力。未来，只有提升产品、提升服务、深化融合，才能让更多人因一场活动奔赴山海、因一次体验记住海南，并在开放发展的新航程中看到更具活力的自贸港。
从儋州首站出发，“万马奔腾”不仅是跑者的集结，更是海南以新供给激活新需求的生动实践。将运动的热度转化为产业的厚度，将活动的人气沉淀为城市的口碑，考验的是运营和治理能力。未来，只有提升产品、提升服务、深化融合，才能让更多人因一场活动奔赴山海、因一次体验记住海南，并在开放发展的新航程中看到更具活力的自贸港。