近期中国手机线下零售市场出现明显分化；数据显示——2026年2月——华为在全国范围内关闭18家商场门店，为当月关店数量最多的手机品牌。，vivo和OPPO分别新增139家和121家门店，扩张速度突出。该变化背后，是三大品牌在行业转向期采取了不同的路径。
门店开与关不是简单的进退选择，而是行业周期变化下的结构性调整。线下渠道正在从“交易场”转向“体验场”“服务场”。接下来比拼的不只是网点数量，更是战略取舍、运营效率和对用户长期价值的兑现能力。把资源投向更高效率、更强体验和更稳定服务的环节，才可能在下一阶段竞争中掌握主动。