一、行业现状：用户增长放缓，数字内容需求旺盛 第三方机构报告显示，到2025年底，我国移动互联网月活跃用户预计达12.76亿，市场接近饱和。用户日均使用时长达7.96小时，单日平均解锁超百次，数字内容已成为日常生活必需品。在整体市场趋稳的情况下，短视频、在线视频等成熟业态持续增长，其中短剧与漫剧两类新兴形式表现尤为亮眼。 二、短剧崛起：改变视频行业格局 红果短剧等垂直平台月活用户突破2.75亿，超越传统视频平台跃居行业第三。其成功主要得益于：1）3-10分钟的轻量化内容适合碎片化场景；2）平台整合网络文学IP资源，如番茄小说为短剧提供丰富素材；3）智能推荐算法优化提升内容分发效率。目前短剧领域已形成"一超多强"格局，占据在线视频市场近四成份额。 三、漫剧发展：新兴市场的增长潜力 相比短剧，漫剧市场规模较小，月活854万，但头部平台红果漫剧年增长率达195%，增长势头强劲。这种融合漫画分镜与动态视听的形式尤其吸引Z世代用户。业内人士认为，漫剧制作周期短、成本低的优势，加上二次元文化受众扩大，使其成为平台差异化竞争的新选择。 四、行业变革：技术推动内容创新 新兴内容形态的兴起反映了行业底层逻辑的变化。5G普及降低流量门槛，AIGC技术提升生产效率，跨平台协同实现流量互通，共同推动产业创新。当前竞争重点已从用户规模转向使用时长运营，对平台的内容创新和技术应用能力提出更高要求。
移动互联网进入存量竞争阶段，用户时长成为核心资源；短剧、漫剧等新形式的崛起，是市场适应用户需求变化的体现。这个趋势既反映了用户消费习惯的改变，也预示着内容产业格局将迎来新变化。对创作者和平台而言，准确把握用户需求，创新内容和传播方式，将是赢得竞争的关键。