在美国那边，这两个牌子的股票都不行了，大家都关注了这个话题。到了6月28日收盘的时候，耐克股价跌了快7%，市值直接没了120亿美元，换算过来差不多是805亿元人民币，这个消息一下子就冲上了热搜。 这已经是耐克连续第三个季度在中国市场表现不好了，他们大中华区今年全年的营收是75.47亿美元，跟去年比少了9%，如果算上汇率变动的话，下滑幅度还要更大，达到13%。这个问题对全球业绩影响挺大，简直成了拖累整个业务的重灾区。 另外一个国际巨头阿迪达斯也没跑掉，跟着耐克一起出了岔子。从2021年第三季度到第四季度，阿迪达斯在大中华区的销售额分别下跌了15.9%、14.6%和24.3%，这三个季度都是负增长。耐克还在努力保住市场份额的时候，阿迪达斯已经几乎退出竞争舞台了。这两个老大都不行了，国产运动品牌倒是有了发展机会。 就在这两个国外大牌走下坡路的时候，李宁、安踏这些国潮品牌却突然冒出来了。2021年的时候，安踏的总收入是493.2亿元，已经超过了阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的收入。如果拿人民币算一下的话，跟耐克大中华区82.9亿美元的收入也差不了多少。到了2022年第一季度的时候，安踏还是保持了很强劲的增长势头，超过耐克在中国的表现应该是很快就能看到的事情了。 深圳思其晟公司的CEO伍岱麒说了个观点：耐克和国内龙头品牌现在的情况是此消彼长，背后其实是文化自信和消费习惯一起起作用的结果。对于文化自信这方面来说，现在的年轻人开始穿“中国李宁”搭配国风球鞋，买东西不仅仅是为了实用功能了。对于DTC模式来说，安踏和李宁通过线上旗舰店、直播带货这种方式直接把产品送到消费者手里。 至于营销方面他们也玩得很转：冬奥冠军出来站台、明星给代言、还有大型赛事赞助这三个动作一起打出去。把这些话题热度直接转化成了实际销量。现在大家讨论运动鞋的时候不再那么热衷于国外品牌了，国潮的风头才刚刚开始热起来呢。