1858年成立的中华老字号“狗不理”，在2007年把英文商标“GO BELIEVE”交给国家知识产权局注册，今年又用它给门店做了新标识。“GO BELIEVE”这个音译词既接近“狗不理”的发音，又有“去相信”的正面意思，网友对这种巧思褒贬不一。 记者向天津狗不理集团股份有限公司核实了消息，“GO BELIEVE”确实是企业的官方商标，还在官网和中文招牌旁边放了出来。工作人员解释说，这样做主要是想更符合国际习惯，方便和外国客人交流。 把狗不理翻译成“Dog Doesn't Pay Attention”或者“Goubuli”，对外国人来说都很难懂。而“GO BELIEVE”这种音译兼顾意译的方法，就像是国际上许多品牌进入新市场时的本土化策略。比如“老干妈”被翻译成了“Lao Gan Ma”，“青岛啤酒”变成了“Tsingtao Beer”，大家都面临过这样的挑战。 如今人们更关注本土品牌的创新举措，所以“GO BELIEVE”引起了很大关注。这背后不仅是商标怎么叫的问题，更是中国老字号在新时代如何走向世界的思考。大家都在想：怎么在保护老手艺和文化的同时，还能把品牌做得更现代化。 这是个值得思考的问题——老字号既要坚守百年工艺与文化根脉，也要有开放的视野和创新的智慧。这样才能让历经岁月洗礼的品牌在世界舞台上焕发新生，被更多人“相信”与喜爱。这或许就是“GO BELIEVE”留给众多民族品牌的启示。