春节假期是文旅消费的黄金期。今年新春，上海文旅部门调整营销思路，把分散在各大景区的“明星动物”集中整合，推出全新的文旅品牌“海上萌主”，以“萌”的视角重新讲述城市文化，为传统春节增添新意与活力。“海上萌主”阵容包括上海野生动物园的设特兰矮马“飘飘”和黑猩猩“叮叮”，上海动物园的孟加拉虎“红糖”与棕熊兄妹“军军”“玫玫”，以及上海海昌海洋公园的白鲸“吓吓”。这些动物不是虚构的卡通形象，而是在长期运营中积累了粉丝基础的真实“网红”。其中，13岁的“飘飘”因活泼好动、能听懂多种口令，成为春节期间游客互动合影的热门对象。真实可感的形象，也让该品牌更容易被接受、更具亲近感。
从传统庙会到动物明星，春节文旅产品的更新迭代，折射出城市发展理念的变化；“海上萌主”的启示在于：文化创新不靠刻意求新，而在于抓住城市特质与当下需求的结合点。当更多城市学会用更温暖、可感的叙事替代“宏大展示”，中国文旅产业才能更扎实地迈向高质量发展。（完）