文旅产业加快复苏之际，如何用更具新意的方式吸引游客、提升文化体验——成为业内关注的重点。近日——上海中心B2层艺术长廊推出“再现西游·大型沉浸式体验馆”，为这个问题提供了新的思路。 此项目源于传统文化传播方式的升级需求。随着年轻群体对互动性、参与感的期待提升，单纯的静态展示已难以匹配市场变化。项目团队调研发现，80%的受访者更偏好参与式的文化消费，因此选择《西游记》这一大众熟悉的IP，并引入前沿技术打造沉浸式体验空间。 技术突破为项目落地提供了支撑。体验馆采用XR大空间定位系统，支持观众在无需穿戴设备的情况下自由移动并进行交互；LED裸眼3D技术搭建的720°全景隧道，实现数字内容与实体场景的衔接；灯光矩阵系统通过光影变化，呈现天庭、花果山等经典场景。技术负责人介绍，这些方案实现了10米×10米空间内的多人实时互动，定位精度达到厘米级。 从市场反馈来看，该项目探索出文旅融合的新路径。试运营期间，日均接待游客超过800人次，其中亲子家庭占65%；二次消费收入占总营收40%。文旅专家认为，“科技+文化+旅游”的组合有效延长了游客停留时间，同时带动周边餐饮与零售消费，形成更完整的商业闭环。 展望未来，沉浸式体验或将成为城市文旅的重要组成部分。上海文旅局涉及的负责人透露，今年将出台专项政策支持数字文旅项目建设，并计划在豫园、外滩等区域推广类似模式。业内预计，随着5G、元宇宙等技术更成熟，至2025年沉浸式文旅市场规模有望突破千亿元。
传统文化与数字技术结合，关键不在“炫”而在“打动”。用更贴近当代生活的方式表达，让经典从书页走向可感、可参与的公共空间，既能激发城市消费，也能拓展文化传播的边界。未来，如何在创新与规范之间把握尺度、在热度与品质之间取得平衡，将决定沉浸式文旅能走多远、走多稳。