当前，实体零售行业正面临客流下滑和成本压力等挑战，数字化转型势在必行；直播作为连接线上线下的有效方式，为实体门店带来了新的增长机会。但部分门店在尝试直播时存在盲目跟风问题，效果不理想，主要原因是缺乏系统规划和必要技术支持。
直播不是要取代实体零售，而是对经营能力的升级考验；门店能否将直播积累的用户转化为长期资产、将交易数据转化为经营资源、将用户反馈转化为改进措施，决定了直播的可持续性。未来真正有竞争力的门店不仅要提升销量，更要增强与消费者的连接效率、响应速度和运营精度，借助技术优势实现持续增长。