2025年湖南入境旅游市场增长强劲。全年接待入境游客240.65万人次，游客花费达14.09亿美元，按同口径计算分别增长19.08%和25.47%。这说明湖南旅游产品的国际竞争力不断提升，越来越多海外游客选择湖南作为旅游目的地。 张家界作为湖南旅游的龙头景区，表现尤为突出。该市接待来自192个国家和地区的入境游客133.03万人，同比增长32.79%，游客花费7.46亿美元，同比增长20.83%。张家界独特的自然景观和文化底蕴正在吸引全球游客的目光。 欧美游客成为湖南入境游增长的新动力。2025年欧美游客近30万人，同比增长260%，增速远超其他地区。其中西班牙和葡萄牙游客增长最为迅猛，西班牙游客达29640人，同比增长723.56%；葡萄牙游客虽然基数较小，仅2401人，但增长率高达1076.95%。这种爆发式增长表明欧洲市场正在成为湖南旅游开拓的重点区域。 为更开拓欧洲市场，湖南文旅代表团近日赴西班牙、葡萄牙开展推介活动。代表团参加了第46届马德里国际旅游展，并在葡萄牙里斯本举办了"三湘四水 相约湖南"专题座谈会暨图片展。通过展台展示、资料发放、专业推介等形式，向欧洲市场展示了湖南丰富多元的旅游产品和独特的旅游品牌形象。 推介活动期间，代表团与西班牙国家旅游局、马德里旅游局、葡中工商会以及葡萄牙旅游商界代表进行了深入交流，就旅游合作和市场开发进行了充分沟通，为后续合作奠定了基础。 代表团还取得了实质性成果。来自张家界的湖南星之旅国际旅行社与葡萄牙PAISAGEM IDEAL UNIPESSOAL LDA公司签署了框架合作协议，双方将在旅游产品开发、客源互送各上开展合作。这标志着湖南与欧洲旅游市场的合作从推介阶段进入实质合作阶段。 湖南入境游市场的快速增长，既得益于国家对外开放政策的支持，也源于自身旅游资源的优势。张家界的山水风光、湘西的民族文化、长沙的城市魅力都具有很强的国际吸引力。同时，国际航线增加、签证便利化措施推进、国际旅游营销力度加大，都使湖南旅游的国际知名度和美誉度不断提升。 展望未来，湖南文旅市场仍有巨大的发展空间。欧洲市场的开拓只是开始，湖南还需继续深化与欧洲各国的旅游合作，开发更多符合欧洲游客需求的旅游产品，建立更加完善的国际旅游服务体系。同时要加强与其他国际市场的联系，形成多元化的客源结构，增强湖南旅游的国际竞争力。
从武陵源的石英砂岩峰林到凤凰古城的青石板街，湖南正以更加开放的姿态迎接世界游客。此次欧洲推介不仅是市场开拓的务实之举，更是中国文化旅游走向世界的生动缩影。在全球旅游业竞争日益激烈的今天，如何讲好地方故事、创新服务供给，将成为各地文旅高质量发展的关键课题。