冬季文旅如何“旺起来”，既考验资源禀赋，也考验供给组织与服务能力；当前，许多目的地普遍面临冬季客流波动、产品同质化、消费链条短等问题。雅安1月7日启动冰雪温泉旅游季，并同步开启宝兴县第四届夹金山冰雪旅游季，正是以冬季场景为牵引，通过“产品+活动+政策+服务”组合发力，努力把季节性旅游做成带动全年消费的增长点。 从资源条件看，雅安具备将冬季“冷资源”转化为“热经济”的基础。一上，雅安是大熊猫栖息繁衍的重要区域，碧峰峡、邓池沟等地的生态与科普体验具有较强辨识度；另一方面，神木垒、王岗坪、牛背山等高海拔区域适宜开展滑雪戏雪、观云海星河等冰雪体验；周公山、草科等温泉资源能够形成“运动+疗愈”的互补；安顺场、汉源湖等地的暖阳与乡村体验，则为亲子休闲、轻度度假提供了承接空间。多类型资源集聚，为冬季产品“从单点到组团”升级提供了现实可能。 从供给逻辑看，此次旅游季主打四大核心场景——看熊猫、嬉冰雪、泡温泉、沐暖阳，意以清晰主题引导游客形成“可理解、可选择、可组合”的出行决策。围绕游客需求，雅安发布了冬季产品与活动安排，并通过“1+4+N”矩阵在3月底前推出300余场活动，覆盖文化演艺、民俗体验、体育赛事、商贸促销等领域。这种“内容密集型”供给，一上增强目的地热度的持续性，减少“开季即高潮、后劲不足”的短板；另一方面有助于拉长游客停留时间，把观光消费延伸到餐饮、住宿、交通、文创等环节，提升综合收益。 从区域叙事看，宝兴的加入强化了“目的地故事”的厚度。宝兴因“宝藏兴焉”得名，既是世界第一只大熊猫科学发现地和模式标本产地，81.7%的区域纳入大熊猫国家公园范围，也是红军长征翻越第一座大雪山——夹金山所在地，具备生态与红色文化的双重标识。同时，宝兴还是汉白玉重要产地之一，资源禀赋与产业基础叠加，为文旅融合提供了更大的拓展空间。在启动仪式上，涉及的推介以多篇章方式展示“熊猫家园”“红色记忆”“国道旅行”“茶文化”“康养度假”等资源标签，体现出当地以主题化表达提升传播力、以场景化体验提升转化率的思路。 政策与服务保障是冬季市场能否真正“热起来”的关键变量。据介绍，雅安统筹市县资金超1000万元发放消费券，并联动景区、温泉、冰雪等七大类24项优惠措施，包括核心景区门票发放、温泉特价套餐、冰雪场景“消费券+套票”组合等，力求打通“来不来、玩不玩、住不住、买不买”的消费链路。面向新婚群体的景区优惠安排，也体现出以细分人群做增量、以情感体验促传播的市场化思维。此外，当地提出优化服务细节、开展文旅行业安全排查整治，表达出“促消费与保安全并重”的信号，为冬季出行高峰的秩序与口碑打基础。 综合来看，该轮冬季文旅行动预计将带来多重影响：其一，促进淡季客流回升，稳定涉旅企业预期；其二，推动“冰雪+温泉+熊猫+暖阳”联动，带动餐饮住宿、商贸零售与交通出行等关联行业；其三，通过赛事活动与节庆演艺集聚人气，为县域就业与创业提供更多机会；其四，以品牌化、线路化整合提升目的地辨识度，增强面向成渝及省内周边市场的吸引力。 下一步，如何把热度转化为长效动能，仍需在“精细化运营”上下功夫：一是持续完善交通接驳、停车与公共服务，提升冬季冰雪路段的通行保障与应急能力；二是推动住宿、温泉、雪场等主体形成标准化服务与联动定价机制，减少旺季波动导致的体验落差；三是强化生态保护与容量管理，特别是在大熊猫国家公园相关区域，守住生态底线；四是提升文旅消费的“二次转化”，在文创、研学、康养产品上形成可带走、可复购、可传播的内容供给。
发展冬季旅游是实现文旅产业均衡发展的重要途径。雅安通过整合多元资源，推出系统化产品和服务，配套有力政策支持，正在探索文旅高质量发展的新路径。这个实践不仅为当地经济注入活力，也为其他地区提供了有益参考。