春节临近，跨省出游需求升温，文旅市场竞争从"拼景点"转向"拼产品、拼服务、拼联动"。如何把冬季资源优势转化为可持续的消费增量，成为各地推动文旅"开门红"的重要课题。日前，清远在长沙举办2026"我在清远过暖冬"文旅促消费活动，以"请到清远过大年"为主题，面向湖南、广西客源市场集中发力，并以跨省协同方式拓展消费空间。 一、市场需求与供给错配 春节期间，家庭出游、亲子度假、康养休闲等需求明显增长。游客更看重"温暖舒适、内容丰富、性价比高、体验有年味"的目的地。单纯依靠传统景区观光难以形成吸引力，需要把生态、温泉、民俗、美食、赛事等资源做成组合型产品，通过精准推介和有效的价格工具，把"想来"转化为"成行"。 二、资源禀赋与产品升级 清远地处粤北，拥有山水生态、温泉康养与多民族文化等资源优势，是粤港澳大湾区休闲度假的重要延伸地。近年来，当地推动文旅与体育、农业、生态、康养等融合发展，形成了主题乐园、民族风情、漂流运动、温泉度假、户外赛事等产品体系。目前已建成国家3A级以上旅游景区56家，其中5A级景区1家、4A级景区19家，为节庆期间的供给打下基础。 三、消费激励与产业联动 活动通过舞狮表演、城市推介、情景演绎等形式营造年味氛围，集中展示清远"山水+民俗+康养"的综合吸引力。清远推出文旅消费券，覆盖即日起至2026年3月，应用场景涵盖"吃、住、行、游、购、娱"，通过多渠道领取、最高千元减免等方式降低出行成本。 活动设置沉浸式展区，展示地方美食、农业特色产品、非遗文创、县域文旅资源，有助于延伸"旅游+"链条，带动农特产品、文创产品与对应的服务共同增收。 四、区域协作与产品创新 单城营销的效果在下降，跨省联动正成为拓展客源的新路径。活动现场引入湖南郴州、永州及广西贺州参与推介，发布"粤韵湘情桂味浓 四城联动贺新春"主题线路，把清远与周边城市资源"串珠成链"，为游客提供"一程多景"的出游选择。四地文旅部门签署"三省（区）联动•四城共建"战略合作协议。 跨省联动的关键不止在"签约"，更在于后续对线路产品标准、交通衔接、门票住宿联动、投诉处置等的联合推进。把"线路"做成"产品"，把"客源互送"做成"服务共建"，才能持续增强游客获得感与复游率。 五、从节庆热度到常态增长 清远以"暖冬"为抓手、以消费券为杠杆、以跨省协作为放大器，有望在春节假期形成客流与消费的叠加效应。面向未来，随着大众旅游进入品质化阶段，目的地竞争将更集中体现在综合服务能力、内容创新能力与城市治理水平上。清远若能在温泉康养、民族风情体验、亲子度假、户外运动等领域持续打造可复制的拳头产品，同时提升交通组织、公共服务与消费环境，将有望把节庆"流量"转化为全季"留量"，推动文旅高质量发展。
当醒狮的鼓点遇见瑶族的长鼓，当广府早茶碰撞湘桂风味，这场跨越三省区的文旅交响曲正奏响新春序章。清远的实践表明，打破地域界限、深挖文化内涵、创新供给方式，是后疫情时代旅游业高质量发展的必由之路。在建设全国统一大市场的背景下，更多这样的区域协作样本值得期待。