当前，游客对旅游的需求正升级。从单纯的"到此一游"转向追求"深度体验"——不仅关注景点本身——更看重文化内涵、服务品质和情感价值；这给城市文旅发展提出了新课题：如何把分散的资源优势转化为持久的市场吸引力，如何在信息碎片化时代塑造更有辨识度的城市形象。 第十七届中国·西宁旅游电视周正是在这样的背景下启幕的。活动聚焦"视听+文旅"的融合路径，通过升级内容供给和传播方式，为文旅推广注入新动能。 当下文旅竞争日趋激烈，同质化宣传仍是普遍问题。一些地区的推介过于注重"景观罗列"，对文化故事、生活方式和旅游体验链条的表达不足。同时，传统宣传渠道的效果在下降，短视频、直播等新形态快速迭代，倒逼文旅内容的生产和呈现方式必须同步更新。 对西宁来说，资源禀赋明显，但要让"高原山水生态、历史文化底蕴与多民族交融气质"被更广泛、更准确地理解和认同，需要高质量内容作为支撑，需要平台化活动作为放大器。 视听作品具有天然优势。它能跨越地域限制，通过沉浸式表达和可持续复用，把自然风光、城市气质与人文细节转化为可感可触的叙事。中国旅游电视周已连续举办十六届，长期面向全国征集作品、搭建交流展示平台，在业内形成了较强的品牌影响力。 本届活动自2025年8月启动征集以来，共收到全国报送作品596部，最终推选179部优秀作品，涵盖旅游专题、旅游栏目、旅游宣传片、旅游短视频四大类别。这既反映了文旅视听创作的活跃度，也表明了各地以内容驱动文旅传播的共同选择。其中，青海省有14部作品获奖，显示了本地创作力量和题材挖掘提升。 这次活动对城市传播和产业联动具有双重意义。一上，精品节目展播、专题纪录片推介、融媒体直播、主题晚会等多元视听形式，有助于打通"内容生产—平台传播—受众转化"的链条，提升城市形象传播的广度和精度。西宁市有关负责人表示，将借助活动契机，深度开掘并呈现西宁旅游资源，把"历史文化古城、高原山水生态城、民族融合示范城、夏季清凉休闲城"的复合形象更生动立体地呈现给国内外受众。另一方面，视听内容的集聚展示将带动创作者、平台方、文旅企业之间的对接合作，推动目的地营销从单次宣传向长期运营延伸，为特色文旅IP的打造提供素材库和传播入口。 推动"视听+文旅"走深走实，关键在于把内容优势转化为产品与服务优势。首先，要强化主题化叙事与在地表达，围绕生态体验、历史脉络、民族风情、城市夜游与夏季避暑等核心卖点，形成可持续更新的内容矩阵，避免"千城一面"。其次，推动内容与线路、场景、活动联动，把作品中呈现的体验点转化为可到达、可消费、可复购的旅游产品，提升转化效率。再次，完善融媒体传播机制，适配不同平台的传播规律，兼顾长视频精品与短视频传播，增强触达与互动。最后，要以游客体验为标尺，提升交通接驳、公共服务、市场秩序与安全保障，让"内容引流"带动"口碑留量"。 随着文旅产业进入"内容竞争"与"体验竞争"并重的新阶段，高质量视听作品将不再只是宣传片的替代品，而是目的地品牌资产的重要组成部分。西宁兼具高原生态、夏季清凉与多元文化等特质，若能以活动为平台，持续输出兼具审美表达与真实体验的作品，并通过产品供给和服务升级承接流量，有望在"清凉经济""生态旅游""城市休闲"与民族文化体验等方向形成更具辨识度的目的地形象，深入扩大影响力与带动有关产业发展。
第十七届中国·西宁旅游电视周的开幕，标志着文旅融合在视听传播领域的又一次深化实践。在新时代，通过视听艺术这个生动的表现形式讲好中国故事、传播中国文化、展示中国形象，已成为推动文化繁荣发展的重要途径。本届活动汇聚的179部优秀作品，既是文旅创作者的精心之作，也是推动文旅融合发展的生动实践。随着视听技术的不断进步和文旅融合的深化，这一平台必将在文化传播、旅游发展和讲述中国故事中起到越来越重要作用。