12月24日,抖音生活服务发布的2025文旅数据报告揭示了我国文旅消费市场的新趋势、新特征。
报告数据显示,过去一年该平台酒旅团购订单量同比增长42%,景区团购订单量同比增长32%,充分反映出数字化平台正在深度重塑文旅消费格局。
在众多文旅业态中,乡村旅游呈现出强劲增长势头。
数据显示,古村古镇团购订单量同比增长102%,增速在各类旅游产品中位居前列。
江门赤坎华侨国际旅游度假区凭借深厚的侨乡文化底蕴和独特的建筑风貌,与上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、石家庄龙泉古镇、盘锦黑风关古镇旅游区一道,成为全国五大乡村游热门目的地。
这一成绩既体现了游客对乡村文化旅游的青睐,也折射出地方在文旅融合发展方面的积极探索。
从消费趋势看,沉浸式旅游已成为市场主流。
游客的关注点和需求日趋多元化,赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游等细分市场持续升温。
其中,非遗旅游热度显著攀升,相关团购订单量同比增长45%,非遗景区、美食、戏曲等成为最受欢迎的消费品类。
长沙千灯会、沈阳之夜等项目入围十大热门非遗景区景点,传统文化在数字时代焕发新的生机。
值得关注的是,粉丝经济与地域经济的深度融合正在创造新的增长点。
演唱会团购订单量同比增长78%,体育赛事内容曝光超过626亿次。
特别是江苏村级超级联赛等草根赛事的兴起,全面带动了参赛城市的美食、景区、商圈等多元消费。
数据显示,5月至10月期间,江苏省抖音团购销售额同比增长68%,充分印证了赛事对区域经济的拉动效应。
在消费主体方面,普通个体正成为城市或家乡的重要代言人。
景德镇因特色经营者走红,国庆假期团购订单量同比增长83%,其中酒店旅游类核销订单量增长113%。
这种自下而上的传播模式,让城市形象更加真实生动,也为文旅营销提供了新的思路。
从区域分布看,上海、北京、成都、郑州、杭州等入围十大热门旅游城市,洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州等则入选十大热门宝藏城市。
这种梯度分布既反映了传统旅游目的地的稳固地位,也展现出新兴目的地的快速崛起,区域文旅发展呈现出百花齐放的格局。
平台方面,抖音生活服务全年推出"跟着赛事游江苏""发现宝藏小城""夏日美食节"等主题营销活动,配合"抖音生活冰雪季""来南方过冬"等季节性促销,同时强化"安心"服务保障体系,通过连接优质内容、商家产品和消费需求,助力商家拓展线下生意,推动流量转化为实际消费增量。
分析人士指出,数字平台在文旅产业发展中的作用日益凸显。
一方面,平台通过内容传播降低了信息不对称,让更多特色目的地被发现;另一方面,团购等消费工具有效促进了供需对接,提升了转化效率。
这种"内容+交易"的模式创新,正在重构文旅产业的价值链条。
文旅消费的变化，本质上是人民对美好生活需求升级的映照。
从“景点打卡”走向“在地体验”，从“流量驱动”走向“质量取胜”，考验的是城市治理能力与产业体系的韧性。
只有把文化做深、把服务做细、把秩序做稳，才能让一时热度沉淀为长期价值，让更多地方在文旅高质量发展中实现经济增量与文化传承的双赢。