问题——春节假期是居民集中出游与消费的重要窗口，但冬季旅游产品同质化、停留时间短、体验场景不够丰富等现象部分县域市场仍较突出；如何把“冷资源”转化为“热产业”，并将节庆氛围与地方特色有效衔接，成为假日文旅市场提质扩容的关键。 原因——山亭区地处鲁南山地，冬季具备雾凇、冰挂等自然景观条件，同时保留集市年俗、民间风情等文化资源。近年来，游客对沉浸式体验、亲子互动、夜游消费和社交传播的需求持续上升，推动景区从“单点观光”向“线路化、场景化、复合型消费”转变。基于此趋势，当地选择以线路产品统筹景区、村落、集市与住宿餐饮，形成更可持续的假日消费闭环。 影响——据发布会介绍，山亭区围绕春节氛围与冬季特色，推出三条主题线路：一是“冰雪奇缘体验游”，串联尖山云顶、葫芦套风景区、翼云石头部落、翼龙湾柜族部落等点位，涵盖戏雪项目、冰挂观赏、民俗体验与特色民宿等内容，突出“冰雪运动+夜间休闲+多元住宿”组合；二是“年俗文化探索游”，以抱犊崮国家森林公园雾凇景观开篇，衔接徐庄大集、尖山云顶及山亭大集等消费场景，把“逛集买年货、品地方美食、体验民俗”与景区游览打通；三是“梦幻冰雪之旅”，连接抱犊崮、熊耳山国家地质公园、翼云石头部落与月亮湾湿地公园，强调观景、互动与亲子体验，增强游客停留时间与复游意愿。另外，当地梳理推出熊耳山“冰凇幻境”、葫芦套冰雪乐园、焦山裂隙等打卡点，满足摄影、户外与亲子等不同客群需求。 从市场层面看，线路产品有助于把分散景点串珠成链，带动交通、餐饮、住宿、农特产品等综合消费；从产业层面看，冰雪与年俗叠加将继续拓展冬季旅游场景，推动县域文旅从“旺季集中”向“四季可游”过渡；从社会层面看，大集与民俗的融入有利于增强地方文化识别度，促进城乡要素流动与乡村消费回补。 对策——为提高产品转化效率，当地同步强调“线上引流+线下承接”思路，依托短视频平台开展主题挑战与内容传播，吸引游客参与创作与分享，形成口碑扩散。业内人士认为，文旅促消费要从“会吆喝”转向“能承接”，建议在以下上持续发力：一是完善节假日客流预案与交通疏导，优化停车、换乘与标识系统，提升抵达便利度；二是加强冰雪项目、夜游光影等环节的安全管理与设备维护，严格落实风险提示与应急保障；三是推动景区、集市、民宿、餐饮联动推出组合产品与惠民措施，提升消费便利性；四是强化价格规范与服务质量监督，稳定市场预期，维护旅游口碑。 前景——随着“冰雪经济”持续升温以及县域旅游走向品质化，山亭区以线路为牵引的产品结构有望进一步延伸至研学、康养、露营与非遗体验等领域，形成“冬看冰雪、春赏山花、夏避酷暑、秋品丰收”的全季供给体系。下一步，若能公共服务、品牌塑造和特色商品开发上持续提升，并以数据化手段优化客流管理与消费场景布局，将有助于把节庆“流量”转化为长期“留量”，推动文旅产业与乡村振兴同频共振。
春节文旅消费正成为地方经济增长的重要动力；山亭区推出的精品线路和打卡点，不仅丰富了游客选择，更通过整合冰雪资源、民俗文化等优势，带动有关产业发展。这种以市场需求为导向的创新做法，为其他地区文旅发展提供了参考。