问题：存量时代增长承压，洗护赛道亟须寻找“第二曲线” 当前，美妆洗护行业告别高速增长，进入更明显的存量竞争阶段：一方面，消费者对功效、安全与使用体验的标准不断提高，产品同质化使替换成本更降低；另一方面，渠道更加碎片化、价格体系波动加大，企业既要稳住基本盘，也要在新渠道、新场景中建立长期优势。业内普遍认为，单靠爆品带动销量的模式边际效应正在减弱，品牌增长更依赖系统能力的支撑。
存量时代并不意味着机会消失，而是机会更依赖能力。以科研筑底、以品牌赢得用户、以渠道提效、以出海拓展空间，正在成为国货洗护穿越周期的关键路径。对行业而言，竞争不只是一时的销量排名，更在于能否用可验证的技术创新与可持续的品牌价值，推动中国洗护从“卖得好”走向“做得强”。