临近春节，年货采购需求集中释放，居民既期待“品类全、价格稳、买得省心”，也希望少跑腿、少排队、服务更贴近。
与此同时，农产品季节性上市叠加节前销售窗口期，产地端对稳定渠道、提升销量的需求明显。
如何在消费端与生产端之间搭建更高效的通道，成为节前保供与助农的共同课题。
在这一背景下，1月14日，在甘肃省供销社、兰州市供销社等单位指导下，由甘肃供销数科集团有限公司主办、市农副公司等协办的“2026年线上+线下年货大集暨年货进社区”专场活动在兰州华鼎中央都会小区启动。
现场设立“供销年货驿站”，以社区为支点，将传统年货集市嵌入居民生活圈，并通过直播矩阵拓展线上消费场景，实现线上线下同步展销。
从原因看，供销系统推进“便民、惠民、助农”一体化服务，既是应对节前消费高峰、提升保供能力的需要，也是对农产品流通环节降成本、增效率的探索。
一方面，社区场景天然贴近居民，能够降低出行与时间成本；另一方面，数字化直播把“看货、选货、下单”前置到手机端，有助于突破地域限制，扩大农特产品影响力。
加之直采直供、基地直供价等模式，有利于在保障品质的同时稳定终端价格预期。
活动组织上，协办企业提前统筹调配资源，将35大类500余种特色年货送达驿站，搭建展销帐篷与助农直通车，划分农产品区、礼盒区、日用品区等功能区，提升现场选购效率。
兰州百合、永登玫瑰酱、皋兰软儿梨等本土“甘味”产品与米面油、熟食组合、海鲜冻品、坚果干货等同台呈现，兼顾家庭日常采购与走亲访友礼赠需求，增强了“一站式置办”的吸引力。
现场服务同步跟进，提供咨询、称重、打包、送货等环节支持，提升消费体验，减少居民“最后一公里”的不便。
线上端的联动同样成为亮点。
现场设置10个直播间同步开播，既有主直播间持续推介，也联动天水、武威、定西等市州专场，形成覆盖全省的推介网络。
来自多地的特色农产品通过镜头集中亮相，主播现场试吃讲解，强化产地故事与品质信息的表达，带动线上订单与线下采购相互促进。
对农户与产区而言，这种“直播展示+集中采购+渠道整合”的组合，有助于缩短从田间到餐桌的链条，提升销售确定性，降低滞销风险。
从影响看，社区驿站把年货供应直接延伸至居民身边，提升节前保供的弹性与效率，利于稳定消费预期；直播矩阵与助农直通车则强化了农产品上行能力，进一步拓宽农特产品的市场半径。
更重要的是，供销系统通过整合仓配、门店、数字化平台与服务人员，推动传统流通体系与新消费方式相衔接，为节庆消费提供更可持续的组织方式。
面向下一步，对策层面可从三方面持续发力：一是把“供销年货驿站”从节前集中活动向常态化便民网点延伸，形成稳定服务半径；二是强化标准化与品控体系，完善产地溯源、冷链保障与售后服务，提升消费者信任度；三是持续优化直播运营与供应链协同，推动市州专场形成可复制的推介机制，让更多优质农产品“出村进城、进网入户”。
同时，结合节前市场特点，适度加大米面油等民生商品储备与价格监测，增强保供稳价能力。
从前景判断，随着居民对“便利化、品质化、体验化”消费的需求持续增长，线上线下融合的年货供应模式有望成为节庆市场的新常态。
以社区为落点、以数字化为牵引、以供应链为支撑的组织方式，将进一步释放内需潜力，推动农产品流通提质增效，也为城乡资源双向流动提供更顺畅的通道。
当前，随着消费升级和数字经济的发展，传统商业流通领域正在经历深刻变革。
甘肃供销系统此次创新举措，既坚守了为民服务、便民利民的初心，又积极拥抱数字化、智能化的发展趋势，将线上直播、线下体验、社区便民服务有机结合，打造了供销新生态。
这种探索不仅为市民提供了更便捷、更有温度的购物体验，更为供销系统在新时代的高质量发展提供了有益借鉴。
随着此类创新模式的推广，相信会有更多优质农产品通过现代化流通体系走进千家万户，助力乡村振兴和消费升级实现良性互动。