从“商标无用”到国际符号：李永铨的视觉突围之路。1881年，英记茶庄创立，如今却因长久历史变得陈旧。李永铨的设计打破了常规，把山水剪影印在包装上，用锌铁铸造现代感，给百年老店带来了新生。1995年，满记甜品从西贡郊外的家庭糖水铺起家，如今全国已有100间店。李永铨把它的形象包装成怀旧糖纸和“甜品怪兽”的模样，让这家店的甜品有了摇滚的态度，成为年轻人的打卡圣地。1955年上海牌手表厂濒临停产，Eric Giroud为其操刀陀飞轮设计。李永铨用一场“戈壁之星”营销活动让三个星期内生产线全被卖空。他认为设计不仅是救世主，更是加速器。20多年来，他用黑色幽默的“品牌医生”形象，把“商标无用论”变成了方法论。他相信好的品牌靠系统而不是图标。这次Tommy在越南菜馆里把法国贵族座椅塞进明式罗汉床，热气球与风筝线结合成百叶窗图案。街头竹笠审美疲劳时，这种混搭风格让“悦木”成了香港翻台最快的越南菜新贵。恒生银行这个80年老牌要焕新也难在不丢老灵魂上。李永铨带着团队在美国实验室打了48次色稿才敲定“恒生蓝”。字体、空间、柜台灯光的色温都被拉回同一基因里。慢反而成了最快的护城河。Artmo床垫把展厅变成艺术展空间给客人看画一般的体验感。他还请日本平面师杉崎真之助联手出画册让睡觉像看展一样有仪式感。“100 Bites”甜品店为副牌做100种甜品就请100位“牙医”来配角色——獠牙、黑西装、小礼帽把甜品店开成黑色幽默脱口秀顾客边笑边咬朋友圈自然带节奏。 生产力局这一政府机构在他的设计下变得活泼起来把Logo做“瘦”颜色做“亮”还送来了一对圆滚滚的IP熊猫——“产宝&产贝”让冷冰冰的公文箱长出萌系表情包年轻工程师愿意主动转发数字背后是他把“商业”与“创意”同时写进合同的底气全球550+奖项堆不满一间仓库却铺满了他作品集的每一页纽约美术总监协会年奖一连拿下四金创华人纪录日本市政府把海都市市徽交给他让他成为唯一受邀设计日本市徽的中国籍设计师. 李永铨的设计改变了很多老品牌比如谭木匠就是一例这个行业第一老品牌决定换脸需要的不只是设计师而是同频的决心他把“全心”与“决心”拆成两套方案一套给团队一套给客户最终谭木匠用一把新LOGO梳子把“匠”字写进了年轻人随身的小包里. 如今李永铨用了20余年把“无用”做成“有用”让中文、汉字、中国故事在全球语境里长出新的骨骼他是香港理工科班出身的设计师奖项是副产品市场才是考场.