千禾味业在“零添加”宣传上踩了个大雷，“千禾0”居然变成了商标！3月20日，眉山市场监管局对酱油镉超标事件进行了说明，千禾味业针对这次争议发布声明，强调产品符合“零添加”标准，并没有误导消费者。然而，“千禾0”这个商标还是让许多消费者感到反感。这个词既显眼又容易让人误解为不含添加剂。 这些商标游戏把竞争搞成了恶性的帮凶。类似的例子还有很多，“山里来的土鸡蛋”、“壹号土猪肉”、“0蔗糖”宣传等都是通过玩文字游戏来误导消费者的。这种做法虽然能短期内吸引眼球，但一旦被识破或检测出来，企业就会陷入信任危机。 商标合法性不等于使用无约束。我国法律规定，任何能够区分商品来源的标志都可以申请注册商标。但是，注册成功并不意味着商家可以随意使用。《商标法》规定工商行政管理部门应制止欺骗消费者的行为。 既然商标是为了保护商品质量和保障消费者利益而设立的，那么商家在注册时就应该珍惜这个权力。耍小聪明、搬起石头砸自己的脚只会让人觉得他们不诚信、名不符实。 新闻来源：中新网 作者：钺钺 评析机构：眉山市场监管局 时间：3月20日