全球美妆产业正在经历深刻变革；消费者需求越来越多元——品牌竞争也日益激烈——如何在不同文化背景下建立持久的品牌影响力成为行业面临的共同课题。正是在这样的背景下，《中国化妆品》杂志社与国际学术机构联合启动了中美化妆品品牌比较研究项目。
从"卖得出去"到"走得更远"，美妆产业的竞争正在从渠道红利转向能力红利。以研究为镜、以生态为桥、以方法论为尺，企业能够更好地将短期增长放到长期价值的框架中审视。随着新一轮课题的启动和智库机制的完善，行业对科学表达、跨文化沟通与全球化建设的探索有望深入深化，为中国美妆品牌在全球市场塑造更稳定、更可信、更具辨识度的形象提供有力支撑。