北京市统计局近日发布数据显示,2025年北京市消费市场正处于深度结构调整期,呈现服务消费带动、多元业态协同的新格局。此变化反映了消费需求持续升级,也为国际消费中心城市建设提供了新的观察角度。 从消费结构看,服务性消费已成为北京消费增长的主要动力。2025年北京市服务性消费额同比增长5%,居民服务性消费支出占居民人均消费支出的比重接近六成,占比提升显示北京消费结构正向更高层次演进。此外,社会消费品零售总额同比下降2.9%,但降幅较前三季度收窄2.2个百分点,表明商品消费市场正在逐步企稳。 线上线下融合继续带动新型消费扩容。全市限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业触网率达51.9%,同比提高2.4个百分点。网上零售额达5815.3亿元,占社零总额比重为42.5%,同比提高1.4个百分点。即时零售活跃度提升,便利店、超市和仓储会员店等业态通过公共网络实现的零售额持续扩大,同比增长近两成,体现出渠道创新对消费增长的拉动作用。 在商品消费领域,升级类与基本生活类商品表现较为稳健。金银珠宝类、化妆品类及粮油食品类商品零售额同比分别增长39.5%、12.6%和5.7%,反映出居民消费更注重品质与多样化。新能源汽车类商品零售额同比增长13.2%,既受促消费政策带动,也显示绿色低碳消费理念的接受度持续提高。 首店经济成为北京消费市场的重要亮点。2025年北京新增首店数量首次突破千家,达1068家,同比增长11.3%,日均新增约3家。其中全球首店、亚洲首店等高能级首店达159家,显示北京对品牌首发、首展、首秀的吸引力仍在增强。从空间布局看,形成“朝阳领跑、多区协同”的发展态势。三里屯、CBD等传统商圈继续保持优势,新首钢、隆福寺等新兴区域加快集聚,为消费市场带来新的增长点。 本土品牌与国际品牌的差异化布局,进一步丰富了消费场景。本土品牌在国潮文创、新中式餐饮、非遗服务等领域加速拓展,北京工美集团“予寻京喜”非遗旗舰店、京东健康“之业堂”国医馆等特色首店更贴近本地消费偏好,体现传承与创新并重。国际品牌则通过在地化创新强化与城市文化的连接,Le Labo全球首家四合院店、迪奥北京之家全国首店等将品牌体验与城市空间融合,提升了消费体验的独特性。 夜经济的发展进一步延展了消费时段与空间。截至2025年,全市夜经济消费点位从2019年的22个增至139个,覆盖25个地标、84个打卡地与30个生活圈,形成全域联动的夜间消费网络。沉浸式场景成为夜经济的重要创新方向,“餐饮+Livehouse”“园林夜游+非遗展演”等跨界组合不断出现,老字号夜间体验与国潮文创市集相互呼应,在延续“京味儿”文化的同时增强了潮流属性。2025年国庆假期,全市60个重点商圈夜间客流量达2811.6万人次,同比增长23.3%;端午假期夜间消费额同比增长8.3%,显示“夜京城”品牌热度与市场认可度持续提升。 北京市统计局指出,当前消费市场处于结构性调整的关键阶段,商业经营模式变化、居民消费需求转变以及生产生活方式升级,正在共同影响消费表现。这种调整具有阶段性特征,也体现出市场的韧性。随着提振消费专项行动持续推进,居民消费能力稳步提升,优质商品和服务供给不断增加,消费场景加快融合,消费潜力仍有望进一步释放。
北京消费市场的结构性变化——折射出居民生活品质提升——也展现了城市经济转型的进程。在服务消费与新型业态共同带动下,北京正以更具创新的方式推进国际消费中心城市建设。下一步,如何在规模与质量、传统与创新之间实现更好的协调,将成为政策与市场需要持续探索的课题。