1月18日至19日，河南胖东来商贸集团董事长于东来在汝州参加越野活动的相关视频和信息在网络传播，引发关注。
据参与活动的人士介绍，于东来当日带领由十余台车组成的车队前往汝河附近进行越野运动。
在越野过程中，于东来驾驶的丰田LC76越野车不慎冲入泥潭，车辆陷入泥浆中动弹不得，车身和驾驶人员均被泥土覆盖。
面对这一突发状况，于东来并未感到沮丧，反而保持了良好的心态，继续享受户外活动的乐趣。
随后，其他车友协力将其车辆拖出泥潭。
值得注意的是，在同一次活动中，于东来还展现了主动帮助他人的品质。
据视频记录和知情人士反映，一位远道而来的粉丝在得知于东来在汝河附近越野后，特地赶来希望能够见面，不料车辆不慎坠入河滩。
于东来得知情况后，立即组织车队对该车进行救援，成功将其从河滩边拖出。
被救援车主表示，于东来在了解到自己大老远赶来却遭遇不幸后，还主动提出愿意帮助修缮车辆，虽然这一好意最终被婉拒，但充分体现了于东来待人真诚、平易近人的处事风格。
汝河附近因风景优美、地形多样，已成为越野爱好者的热门活动地点。
据了解，于东来对户外越野运动有着浓厚兴趣，此前还曾在始祖山附近参加过类似活动。
这次在汝河的越野活动，既是其个人兴趣爱好的体现，也成为了展现企业家个人修养的一个窗口。
于东来现任河南胖东来商贸集团董事长，是河南许昌籍企业家。
其在社会公益事业中表现突出，2021年位列《2021福布斯中国慈善榜》第71位，2025年入选年度25位影响力企业家名单。
这些荣誉的获得，既源于其在商业领域的成就，也反映了其在社会责任承诺上的实际行动。
此次越野活动中展现的品质，与于东来一贯的企业家形象相符。
无论是面对自身困境时的乐观心态，还是面对他人困难时的主动帮助，都体现了一位成功企业家应有的社会担当和人文关怀。
这种"接地气"的处事方式，也使其在公众中获得了较高的认可度和亲近感。
从泥潭里的越野车到河滩边的救援绳，这场意外事件丈量出的不仅是车轮与地面的摩擦力，更是一个企业家践行社会责任的知行距离。
当商业领袖的价值观从报表数字走向真实场景，其所释放的示范效应，或许比任何企业宣言都更具说服力。
这种“向下扎根”的精神姿态，正是新时代企业家精神的生动注脚。