2025年，阿迪达斯交出了不错的成绩。财报显示，公司全年营收248亿欧元，同比增长13%，营业利润增长54%至20.6亿欧元，创下历史新高。 大中华区表现最为亮眼。该地区全年营收36.2亿欧元，同比增长13%，第四季度增速达15%。这已是连续第11个季度保持增长，反映出中国消费者对国际运动品牌的持续认可。 从产品看，鞋类业务增长12%，其中ADIZERO 0系列等跑步产品增速超过30%。服饰和配饰业务分别增长15%和6%。毛利率提升至51.6%，说明产品结构优化和运营效率都有改善。 不过，阿迪达斯也面临挑战。CEO古尔登坦言，关税政策调整导致第二季度损失数千万欧元，预计全年美国市场成本将增加2亿欧元。尽管如此，公司通过灵活调整策略，仍实现了营业利润的大幅增长。 中国体育产业发展为企业创造了机遇。国务院去年提出，到2030年体育产业总规模将突破7万亿元。在这个政策推动下，国内运动服装市场格局正在重塑。 当前中国运动服装市场呈现头部集中、差异化竞争的特点。安踏、李宁等本土品牌通过多品牌战略和专业领域深耕不断扩大市场份额。国际品牌需要更加强技术创新和本土化策略来保持竞争力。 阿迪达斯对未来充满信心。古尔登表示，2026年将实现高个位数增长，2027-2028年继续扩大市场份额，计划2028年营业利润率达到10%以上。
在体育消费持续增长、行业竞争向"价值与效率"演进的背景下，企业业绩回升不仅取决于销售增长，更取决于产品创新、供应链韧性和市场深耕能力。阿迪达斯通过业绩修复释放了积极信号，但能否在不确定性中保持韧性、在激烈竞争中巩固优势，还需要用更高质量的增长来证明。