最近，“古法黄金”话题火得一塌糊涂。LVMH CEO还亲自跑到老铺门店考察了一圈，品牌溢价一下子冲到了顶峰。把宝兰、琳朝珠宝、君佩黄金和老铺并称为“古法黄金四姐妹”，这四家品牌不仅在天猫旗舰店卖得火爆，在北京、上海、杭州等高端商场的实体门店里，消费者们为了抢购黄金，还带着凳子排起了长龙。这个场面一点也不亚于限量球鞋抽签时的情景，有人甚至还把请假理由写成“家里黄金有急事”。宝兰、琳朝相继拿下了过亿融资，开云集团、顺为资本这些巨头也都参与了投资。老铺黄金在天猫旗舰店开售1秒内，成交额就达到了3亿元。全天单店销售额更是直接突破10亿元，卖出了3亿元。给手工工艺的古法黄金带来了极大的商机。老铺黄金的克价最高突破2500元，比普通金店贵了近一倍，但消费者依然趋之若鹜。人们普遍认为黄金保值增值，所以抢购的热情非常高涨。购买的核心逻辑很简单：买了就会赚钱。有些人以8万元的价格入手了三条项链，隔天金价上涨后便净赚2.3万元；还有人买的珐琅葫芦吊坠，一夜之间涨了1.6万元。老铺黄金这两年累计调价5次，克价一度高达2500元。但是我们也要冷静思考一下这波热潮背后的隐忧。手工工艺和规模化之间存在天然矛盾：品牌发展得越快，手工打磨的精度就越难保证。而且这几家品牌的产品越来越同质化：你有的款式我全有，未来靠什么竞争呢？还有回收时的价格幻觉问题：消费者购买时看中的品牌溢价和工艺附加值，在回收时按克论价全部归零。这次热潮背后真的只是情绪狂欢吗？ 大家在购买时要分清自己是真喜欢古法工艺还是只想博取资产增值。毕竟黄金是硬通货，品牌溢价只是情绪泡沫。一时炒作容易，真正留住消费者靠的是产品与服务的长期价值。 我们需要对这种狂热保持警惕。黄金消费不该被“涨价焦虑”裹挟。 现在金价已处历史高位，如果回落品牌还能撑住溢价吗？恐慌性抛售会不会接踵而至？