3月9日早上，乔治·拉塞尔刚到上海，这里就像是一座大型竞速实验场。周二和周三，他接连参加了好几个品牌活动，现场车迷热情高涨。3月11日晚上，阿迪达斯把拉塞尔、冬奥会冠军苏翊鸣和音乐人窦靖童聚到了一起。他们一起开着AMG跑车做了个漂亮的漂移，用引擎的轰鸣声点燃了全场气氛。拉塞尔还用简单的上海话和车迷互动，还跟苏翊鸣玩了个游戏，猜他在冬奥会上的极限动作转了几圈，答案是11圈。苏翊鸣觉得速度是种极致的体验，他在单板滑雪里就靠速度完成动作。现场还有一场3公里的主题跑步，跑步者的心率和灯光音乐联动起来，大家一起体验速度的美感。窦靖童还在现场首演了一首以速度为灵感的原创音乐。在阿迪达斯南京东路品牌中心的见面会上，拉塞尔说他真切感受到品牌在推动性能和创新方面的变化。阿迪达斯提出“竞速美学”的理念，推出了ADIZERO EVO SL作为标杆鞋款。这个理念也得到了市场的认可，2025年财报显示阿迪达斯鞋类收入增长了12%，ADIZERO 0系列的跑步业务更是增长了30%。3月12日和13日两天，拉塞尔和队友安东内利继续保持优势。3月13日下午的冲刺赛排位赛里，拉塞尔拿到了第一，安东内利拿了第二。