近年来，冰雪运动从“小众爱好”逐步走向“大众生活”，但在不少地区，冬季旅游仍面临产品同质化、停留时间短、消费链条不完整等现实问题。
如何把“冷资源”转化为“热产业”，让游客既“玩得到”又“留得住”、既“看得见”又“愿意消费”，成为冬季文旅发展的重要课题。
围绕这一问题，保康以赛事为牵引，在横冲国际滑雪场举办第十二届全国大众冰雪季2026年“襄阳冰雪嘉年华”暨保康第三届滑雪比赛，通过竞赛组织、群众活动与文化供给的集中呈现，探索以综合场景提升冬季旅游吸引力的路径。
当天，发令枪响后，参赛选手从起点俯冲而下，单板、双板个人赛同时展开，赛道上雪雾飞扬、弧线流畅。
赛事吸引近800名省内外冰雪爱好者参与，既满足竞技需求，也释放出冰雪运动大众化的活力。
有参赛者表示，赛道体验专业、雪质细腻，未来将带家人再来，在运动之外体验更多冬季项目。
原因在于，随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果持续巩固，群众对冰雪消费的需求更加多元：既要运动体验，也要社交互动；既要自然风景，也要文化内涵；既要“打卡”，更要“参与”。
同时，冬季旅游受天气、时段影响明显，单一滑雪项目容易出现“来得快、走得快”的情况，需要以更丰富的内容与更完整的服务延长停留时间、提升消费转化。
此次活动将竞技赛事、雪地娱乐、民俗表演与地方餐饮集中配置，正是针对上述痛点的供给侧回应。
活动现场，竞技区之外的“雪地大联欢”成为家庭游客的主要承载空间：雪地互动竞速、亲子雪圈等项目以低门槛方式扩大参与面，堆雪人大赛则以创意互动增强体验感。
民俗展演区锣鼓声阵阵，舞龙舞狮、旱船等传统节目在雪地上演，使冰雪活动与年俗文化形成叠加效应。
餐饮消费同样成为重要一环，年猪宴设置蒸笼菜品、酸菜猪血锅等地方风味，以热气腾腾的“冬季味道”增强游客获得感，带动现场消费与口碑传播。
从影响看，这种“赛事引流、活动聚人、文化增值、餐饮转化”的组合，一方面提升了当地冬季文旅产品的辨识度，有助于形成可复制的节庆IP；另一方面也推动消费链条由“单点体验”向“多点联动”延伸，带动住宿、餐饮、交通及农特产品销售等关联行业。
对地方而言，冰雪场景叠加民俗与美食，有利于把季节性客流转化为更稳定的市场预期，为县域文旅产业提供新的增长空间，也为乡村特色资源走向更大市场打开通道。
对策层面，推动冰雪经济走深走实，还需在“安全、品质、服务、品牌”上下功夫：一是强化赛事与大众活动的安全管理，完善分区引导、应急保障与极端天气预案，守住底线；二是持续提升雪道维护、造雪与运营能力，以稳定雪质和良好秩序提升口碑；三是优化“吃住行游购娱”全链条服务，针对亲子、青少年、银发等客群推出差异化产品；四是加强区域联动与宣传推广，推动“冰雪+民俗+美食”形成常态化产品，而非一次性活动。
与此同时，应注重生态保护与节约利用，合理配置用水用能，提高绿色运营水平，确保资源开发与环境承载相匹配。
展望未来，随着冰雪运动持续普及、县域旅游热度上升以及节庆消费需求释放，保康若能把赛事体系、群众参与、文化表达和产业支撑进一步制度化、品牌化，有望形成更具竞争力的冬季文旅目的地。
以“冰天雪地也是金山银山”的理念为引领，将自然禀赋与文化资源转化为可持续的产业优势，关键在于长期投入、精细运营和标准化服务；在此基础上，冰雪季不仅能“热闹一时”，更能带动四季文旅的整体跃升。
从单纯的滑雪比赛到多元融合的冰雪嘉年华，保康县用三年时间探索出一条独具特色的冰雪经济发展之路。
这场冬日盛会不仅让更多人感受到冰雪运动的魅力，更展现出乡村振兴背景下文旅融合的无限可能。
随着冰雪经济的持续升温，保康的实践或将为更多南方地区提供发展冬季旅游的新思路。