春节临近,新疆阜康市特纳格尔街年俗大集人头攒动。与以往单纯的商品交易不同,今年的大集融入了文化演绎元素,通过还原晋商求福场景,让市民在置办年货的同时,深度体验传统文化魅力。 这场名为"寻西王母赐福"的沉浸式演绎活动,以晋商苏玉棠为主角,串联起整个年俗大集的文化脉络。演员身着传统服饰,穿行于各个摊位之间,与摊主和市民互动交流,最终抵达赐福点位接受祝福。整个过程既有戏剧张力,又贴近生活场景,吸引大量市民驻足观看并主动参与。 这个创新举措并非偶然。近年来,随着居民消费水平提升,单纯的商品交易已难以满足群众对精神文化生活的需求。如何让传统年俗焕发新活力,成为各地文化工作者思考的课题。阜康市立足本地深厚的瑶池文化底蕴,巧妙嫁接晋商文化中"敬天礼地、诚信兴商"的精神内核,通过场景化演绎方式,将抽象的文化概念转化为可感知、可参与的体验活动。 从实际效果看,这种文旅融合模式取得了多重效益。在经济层面,文化演绎为年货大集聚集了人气,延长了消费者停留时间,带动了商品销售。市民李敏原本只是想采购年货,却因为文化演绎获得了超出预期的体验,这种情感附加值增强了消费黏性。在文化层面,通过生动的演绎形式,晋商文化和瑶池传说等地方文化符号得到有效传播,特别是对年轻一代产生了潜移默化的影响。在社会层面,这类活动营造出浓厚的节日氛围,增强了社区凝聚力和文化认同感。 值得关注的是,活动组织者在设计上体现出较强的专业性。演绎路线经过精心规划,既覆盖主要商业区域,又设置了高潮点位;演员与观众的互动自然流畅,避免了生硬的表演感;赐福仪式庄重而温馨,符合传统礼仪规范又不失亲和力。这些细节处理,确保了文化传播的有效性。 扮演者屈馥娴对活动意义的理解颇具代表性。她认为,通过这种方式能让文化"活起来",让年味更有"文化重量"。这一表述准确把握了当前文化工作的核心要义——不是简单复古,而是创造性转化、创新性发展,让传统文化以符合现代审美和传播规律的方式走进大众生活。 从更宏观的视角观察,阜康的实践为其他地区提供了可借鉴的经验。在文化和旅游深度融合的大背景下,如何挖掘地方文化资源,如何将文化元素有机植入消费场景,如何平衡商业性与文化性,都是需要持续探索的课题。阜康的做法表明,关键在于找准文化与市场的结合点,用群众喜闻乐见的形式讲好文化故事。 据了解,这项演绎活动将持续至2月14日,贯穿整个春节假期。持续性的文化供给,有助于形成品牌效应,培育文化消费习惯,为地方文旅产业发展积累经验。
年味不只在货架上，更在文化与人情的相遇里。把传统故事讲得更贴近生活，把民俗仪式设计得更方便参与，市集就不只是交易场，也能成为一座城市共同记忆的生长点。让文化成为内核、让消费承载体验，既能让群众在热闹里感到温度，也为地方经济与文旅融合打开更可持续的空间。